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Comment utiliser Twitter pour booster les abonnements à votre liste d’emails

Que ce soit pour les entreprises, les blogueurs ou les particuliers, Twitter est l’un des réseaux sociaux les plus importants pour promouvoir son contenu, partager de nouvelles fonctionnalités, ou simplement informer vos abonnés de ce que vous faites. Ok, les particuliers n’utilisent probablement pas Twitter pour les deux premières raisons…

Mais si vous n’utilisez Twitter que pour construire votre audience là-bas, vous ne profitez pas de tous les avantages de votre bassin d’abonnés. Vous devriez aussi utiliser Twitter pour faire prospérer massivement votre liste d’emails.

Voici cinq manières faciles de mettre cela en place avec juste quelques petits changements.

1. Liez votre biographie sur Twitter à une page avec un call-to-action

Plutôt que de lier votre biographie Twitter à votre site web, comme la plupart des gens le font, faites un lien directement vers une page qui a un call-to-action.

Le taux de conversion sera bien plus important que si vous envoyez les gens vers votre page d’accueil. Il y a des chances que si quelqu’un a démontré d’un intérêt suffisant pour vous sur la base de votre profil Twitter, ils pourraient aussi être intéressés de l’inscrire à votre liste d’emails.

Noah Kagan, fondateur de SumoMe et connaisseur du growthhacking fait ceci sur son profil Twitter:

Twitter Noah Kagan

Sa biographie Twitter lie directement à la landing page de son blog OkDork, où la première chose que l’on voit est un call-to-action pour s’abonner.

OkDork

Noah utilise le chaleureux template Welcome Mat de SumoMe pour encourager les gens à s’abonner. Cela facilite grandement la démarche des utilisateurs qui n’ont pas besoin de perdre de temps sur son site à chercher de l’information lorsqu’ils souhaitent s’abonner. Il s’est rendu compte que Welcome Mat génère trois fois plus de conversions qu’un call to action classique.

Si vous voulez faciliter encore plus la vie des gens lorsqu’il s’agit d’atterrir sur votre landing page, intégrez un lien directement dans le texte de la biographie de votre profil Twitter, plutôt que dans la section réservée à cet effet. Il apparaitra ainsi dans la description raccourcie lorsque quelqu’un cherche votre nom.

Cette petite modification toute simple vous donnera plus de visibilité et plus d’abonnement à votre liste d’emails.

2. Utilisez Start a Fire pour communiquer sur votre propre contenu avec des partages choisis

Sur Twitter nous partageons tous régulièrement des articles d’autres blogueurs ou d’autres publications pour faire circuler le meilleur contenu possible. Si cela est important pour votre présence sur les réseaux sociaux, cela n’en crée pas moins un problème.

Lorsque vous abonnés cliquent sur le lien, ils sont dirigés ailleurs que sur vous ou votre marque. Leur attention est maintenant sur autre chose et ils vous ont laissé derrière.

start A FIRE est un appli qui vous permet d’ajouter votre présence sur des liens externes que vous partagez sur les réseaux sociaux. Quand un abonné atterri sur un article que vous avez partagé, mais pas créé, un petit pop-up apparait dans le coin avec vous, votre contenu et des lectures recommandées de votre propre contenu.

Start A Fire

C’est un outil efficace car il amplifie la visibilité de votre marque et de votre contenu, et il peut potentiellement créer du trafic sur votre site. Vous pouvez créer des liens vers du contenu que vous avez rédigé ou vers votre landing page.

Souvenez-vous d’intégrer votre call-to-action sur chacun des liens que vous recommandez et vous avez tout bon.

3. Utilisez les campagnes de génération de leads de Twitter pour communiquer sur un nouvel eBook

Les campagnes de génération de leads de Twitter sont un excellent outil marketing. Ces publicités Twitter vous permettent d’intégrer des call-to-action directement dans votre fil d’actualité Twitter. Vous offrez la porte à la récupération d’emails d’un simple clic.

Utilisez ces campagnes pour communiquer sur des offres telles que le lancement d’un e-book, excellent outil qui vous permet d’augmenter votre liste d’emails tout seul. C’est ce qu’ils ont fait chez iDoneThis, et cela leur a permis d’ajouter 10,000 adresses email à leur liste.

Créez votre campagne dans la section Clics ou conversions sur le site Web de Twitter Ads, cliquez simplement sur Créer une campagne et vous serez accompagné vers une annonce vierge qui ressemble à ça:

Twitter Carte Leads

Voici un exemple terminé de Webtrends:

Exemple Webtrends

Vous obtiendrez une carte de génération de leads qui simplifiera le process de la capture d’emails sur les réseaux sociaux.

4. Répondre aux tweets en utilisant Hootsuite pour emmener les gens vers un call-to-action

Utilisez Hootsuite pour faire ressortir les moments où vous êtes mentionné sur Twitter pour répondre plus facilement et engager avec les personnes qui soutiennent votre contenu.

Pour ceci, cliquez sur le bouton Ajouter un flux en haut à gauche, et cliquez pour ajouter vos Mentions. Vous pouvez organiser vos flux pour que vos mentions soient les premières choses que vous voyez sur votre tableau de bord.

Hootsuite Flux Mentions

Ensuite, à chaque fois que vous tweetez quelque chose de nouveau, prenez le temps de répondre à tous ceux qui vous re-tweetent ou qui mentionnent votre article pour les remercier de leur attention. Généralement, ils répondront aussi en appréciation du temps que vous avez pris pour le faire.

C’est là qu’il faut agir. Saisissez cette opportunité pour intégrer votre carte de génération de lead et capturer leur adresse email d’un simple clic. Cette tactique à montré un taux de conversion de 60 à 80%.

Les gens respecteront le fait que vous ayez pris le temps de leur répondre, et se sentiront enclins à s’abonner à votre liste d’emails puisqu’ils apprécient déjà votre contenu.

5. Utilisez les statistiques pour vous assurer que vous ne faites pas tout cela pour rien

Enfin, utilisez Twitter Analytics pour vous assurer que vous pouvez optimiser les résultats que vous obtenez avec les conseils ci-dessus.

Si vous trouvez que vous avez un petit bassin d’abonnés sur Twitter, ou que vous tweets n’obtiennent généralement pas de bonnes performances, vous vous trouvez sans ce qui pourrait être un canal de distribution très puissant et très efficace pour votre contenu. C’est pourquoi, même si vous n’êtes pas un community manager, il est extrêmement important que vous compreniez vos performances sur Twitter et comment les améliorer.

Ces statistiques vous permettent de garder un oeil sur les taux d’impression, re-tweets, engagement, clics sur des liens, éléments mis en favoris, ainsi que votre nombre de nouveaux abonnés. Concentrez-vous sur quand les nouveaux abonnés s’inscrivent, quel type de contenu publiez-vous à ce moment là, et pourquoi ils s’abonnent.

Une fois que vous êtes sur Twitter Analytics, les statistiques sont simples à utiliser et à comprendre. Cliquer sur l’onglet Tweets du menu principal vous donnera de l’information sur combien de personnes interagissent avec votre contenu.

En descendant, vous verrez plus de détails:

Twitter Analytics 2

Cette information devrait vous permettre d’évaluer immédiatement l’efficacité de votre contenu sur Twitter. Vous pouvez ensuite aller plus loin pour gagner plus d’abonnés, et créer du meilleur contenu en utilisant les quatre outils ci-dessus, pour que plus de gens engagent et vous permettent de bâtir votre liste d’emails.

Si vous avez l’impression que vous avez du travail à faire pour améliorer vos performances, essayez ces quelques petits trucs en plus:

  • Ajoutez des images
  • Posez des questions
  • Taggez des influences ou des utilisateurs pertinents qui ont de nombreux abonnés
  • Utilisez les hashtags

N’utilisez pas Twitter que pour construire votre bassin d’abonnés sur Twitter

Utilisez Twitter pour faire de la cross-promotion avec vos autres réseaux sociaux. Vous créerez ainsi un levier de développement de votre audience.

L’email reste l’une des solutions les plus puissantes et personnelles pour communiquer avec vos clients et fans, alors aidez les personnes à passer de Twitter à votre site web où vous pouvez capturer leurs adresses email et renforcer vos relations avec elles. Vous verrez que tous vos réseaux n’en seront que plus forts, que votre bassin d’abonnés grandira et que votre business en profitera.

Facebook lance de nouvelles manières de personnaliser votre page

Vous êtes prêts à voir votre page Facebook prendre un nouveau look?

Parce que vous risquez de pouvoir lui offrir un makeover très bientôt. En fait, vous pouvez peut-être lui offrir ce makeover dès maintenant!

makeover

Par le passé, Facebook a lancé différentes manières de personnaliser vos Pages, donc ce dernier lancement de nouvelles options n’est pas forcément surprenant. Il n’en est pas moins excitant!

La totalité de ces récents changements n’est pas encore disponible pour tout le monde, alors voici un rapide coup d’oeil à ce à quoi vous attendre.

Où trouver vos nouvelles options de personnalisation

Vous voulez voir les nouvelles choses que vous pouvez personnaliser? Voici comment!

Cliquez sur l’onglet Paramètres de votre Page, et. de là, allez sur Modifier la Page.

C’est là que vous découvrirez si ces changements vous sont déjà accessibles.

Facebook a tendance à lancer ses nouvelles fonctionnalités petit à petit pour pouvoir les tester et voir comment elles fonctionnent. Par exemple, certaines personnes avaient accès à la diffusion live en 2015, alors que d’autres ont du attendre l’année suivante.

Donc quand vous vous rendez sur votre onglet Modifier la Page, vous verrez peut-être la version à laquelle vous êtes habitués, qui ressemble à ça:

Vous pourriez, cependant, voir la nouvelle version, qui ressemble à ça:

Facebook Page Editor New

Vous voyez le look tout beau tout neuf? Facebook veut vous faciliter encore plus la vie lorsqu’il s’agit d’optimiser votre contenu sur la base votre type d’activité, en offrant des templates pré-créées!

Sont inclus:

  • Standard
  • Entreprise
  • Services
  • Shopping
  • Lieux
  • Politiciens
  • Restaurants et cafés
Facebook Page Templates

Chaque option vous propose différents paramètres par défaut pour les onglets sur le coté de votre page Facebook et les boutons en dessous de votre photo de couverture. Et vous pouvez toujours les faire glisser pour les changer de place si vous le souhaitez.

Bouger Onglets

De plus, comme le souligne Social Media Examiner, le nouveau look de votre page risque de ne pas impacter que votre sidebar et le haut de votre Page, mais aussi la colonne du milieu. Au lieu d’une colonne purement chronologique similaire à celle du Fil d’Actualité, vous pourriez être en mesure d’en choisir une qui diffuse les vidéos et les événements en haut.

Qu’est-ce que ce type de changement nous dit sur la manière de fonctionner de Facebook?

Et que devriez vous faire?

Le Fil d’Actualité n’est pas le centre du monde

L’algorithme qui détermine qui voit vos publications tend à dominer la plupart des conversations sur le marketing via Facebook.

Comment Facebook décide-t-il de combien de personnes verront vos publications?

À quel point les partages d’utilisateurs influencent-ils le reach?

Quels types de contenus pourraient endommager vos performances?

Facebook veut que vous vous souveniez que le Fil d’Actualité n’est pas le centre du monde.

Entre les récents changements sur vos abonnés et ces nouvelles options de personnalisation, il est clair que Facebook n’a pas oublié l’importance de votre Page en tant que telle. Et vous ne devriez pas non plus!

Ne négligez pas votre capacité à ajuster le look et la lisibilité de votre page. Les onglets sont-ils organisés d’une manière qui a du sens? Après tout, vous ne mettriez peut-être pas les événements en premier si vous ne créez jamais d’événements.

Qu’est-ce que votre bouton primaire suggère? En savoir plus? S’inscrire? Autre chose? Un call-to-action attractif peut faire une grande différence!

Quand avez-vous mis à jour votre photo de profil ou image de couverture pour la dernière fois? Savez-vous si vous l’avez fait depuis la dernière fois qu’ils ont changé les formats idéaux? Indice: vous pourrez le découvrir ici.

Facebook RDE Marketing

Transformer votre page Facebook en réelle destination signifie aussi de bien réfléchir à ce que l’on y publie et quand.

Par exemple, recycler vos publications sur les réseaux sociaux est monnaie courante ces derniers temps (voici comment de grandes marques comme Buzzfeed en bénéficient).

C’est particulièrement vrai sur Facebook, où ces algorithmes que nous mentionnons tout à l’heure peuvent signifier que seul un tout petit pourcentage de vos abonnés voient l’une de vos publications dans leur Fil d’Actualité.

Cependant, ne pensez pas seulement au Fil d’Actualité, pensez à votre Page aussi. Si vous publiez la même chose cinq fois d’affilée, les gens qui visitent votre page vont s’en rendre compte et cela risque de ne pas laisser une très bonne impression!

Quand vous recyclez vos publications, faites-le en cycles. Publiez différent types de contenus, et ne publiez pas toujours le même lien encore et toujours avec rien entre!

Quand vous pensez à Facebook, ne vous concentrez pas que sur le Fil d’Actualité, pensez aussi à votre Page.

S’en souvenir et y faire quelques petits changements de temps en temps, peut faire beaucoup pour votre présence!

Que pensez-vous de ces nouvelles options?

Est-ce que les mises-à-jour de personnalisation de Facebook sont suffisantes pour vous donner envie de bidouiller votre Page?

Ou y-a-t-il des changements que vous préféreriez voir, et que Facebook n’a pas encore mis en place?

Donnez-nous votre avis dans les commentaires ci-dessous!

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À moins que vous n’ayez quelqu’un qui le fasse à votre place, faire tourner une entreprise signifie se transformer en rédacteur. SOUVENT.

Mais si n’importe qui peut s’exciter sur un clavier et pondre des lignes de texte à la vitesse de l’éclair, il y a une grande différence entre le faire et le faire bien.

Où apprend-on cela? Telle est la question. Il y a environ un million de livres et de blogs qui se penchent sur le sujet, mais, par où commencer? Surtout quand vous avez besoin d’être guidé rapidement et que vous n’avez pas vraiment le temps de passer en revue des milliers de podcast et d’articles de blog.

Nous avons préparé pour vous une petite liste rapide de nos ressources préférées pour différents types de contenus, pour que lorsque vous êtes face à un projet et ne savez pas par où commencer, vous puissiez trouver une dose massive d’inspiration livrée directement sur votre écran.

Comme à notre habitude, ces ressources sont toutes anglophones. Je préfère prévenir.

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Le guide du blogging: comment oublier les pages blanches, écrire de meilleurs articles, et emmener du trafic vers son site

 

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Les embauches sont stressantes, surtout si vous n’arrivez pas à trouver le calibre de candidat que vous souhaitez pour le poste. Améliorer votre process d’embauche et trouver les candidats que vous cherchez, tout cela démarre avec une annonce d’emploi forte, et, parfois, cela signifie ne pas en dire beaucoup sur le job lui-même.

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Pourquoi la vidéo live sur Instagram ne change pas grand-chose au marketing sur les réseaux sociaux

La vidéo live sur Instagram est enfin là!

Cela ne change probablement pas grand-chose pour vous!

En tous les cas, pas en ce qui concerne vos efforts marketing.

Voyez-vous, quand Facebook a lancé la vidéo live début 2016, ils ont fait un gros travail de partenariat pour pousser les marques à expérimenter cette fonctionnalité. Ils ont donné aux diffusions live un placement prioritaire dans le Fil d’Actualité, par exemple, et ont même payé de grosses entreprises média comme BuzzFeed pour l’utiliser.

Souvenez-vous que 5 millions de personnes ont regardé une pastèque exploser…

Buzzfeed Pasteque

Maintenant qu’Instagram, qui appartient à Facebook, a sa propre fonctionnalité de vidéo live, on pourrait s’imaginer que c’est le même type de changement radical qui va s’opérer dans le monde du marketing via les réseaux sociaux.

Mais ce ne sera pas le cas.

Parce que la fonctionnalité vidéo live d’Instagram possède une IMPORTANTE différence avec celle de Facebook: les vidéos disparaissent.

Tout comme les Stories d’Instagram, lancées au début de l’été 2016, les vidéos live sur Instagram sont effacées automatiquement. Et dans ce cas là, elle disparaissent immédiatement après avoir été visionnées.

Voyons ce que cela signifie et pourquoi c’est aussi important!

Facebook est fait pour les marketeurs, pas Instagram

Soyons très clairs, Instagram peut être un réseau social très utile pour les marketeurs. Les marques y font des choses excitante, intéressantes et efficaces. Vous y retrouverez même nos aventures de co-working sur le compte d’UneVagabonde.

Instagram UneVagabonde

Le fait que vous puissiez faire quelque chose avec un certain outil, cependant, ne signifie pas que cet outil a été conçu pour cette finalité.

C’est comme se gratter le dos avec une fourchette… efficace, mais ce n’est pas pour ça que les fourchettes ont été inventées.

Si Instagram propose une offre publicitaire, et en a même fait une jolie source de revenus, ça a toujours été une plateforme qui a donné la priorité aux utilisateurs par rapport aux marketeurs.

C’est pour cela que vous ne pouvez généralement pas y faire des choses comme mettre des URLs dans vos légendes ou programmer vos publications comme vous pouvez le faire avec Facebook, Twitter ou LinkedIn. Ce sont des choses qui bénéficient grandement au marketer, mais pas forcément l’utilisateur lambda!

Pour la vidéo live sur Instagram, c’est exactement la même chose.

Faire disparaitre les vidéos live juste après leur diffusion les rend encore plus éphémères que les photos et vidéos dans les Stories Instagram, qui elles restent disponible pendant 24h avant de disparaitre à jamais.

disparition

Comparez-le à Facebook, où vos vidéos live sont publiées sur votre page et y restent pour toujours après la fin de leur diffusion live…

Deux-tiers des vues de vidéos live se font après la fin de leur diffusion. Puisque Facebook veut encourager les marketeurs en s’assurant que les vidéos sont vues par le plus de monde possible, cela n’aurait aucun sens de les faire disparaitre immédiatement!

La fonctionnalité de vidéo live d’Instagram n’est pas conçue pour vous permettre d’obtenir le maximum de vues possibles. Elle est conçue pour partager un moment les quelques personnes qui les verront passer. Fun pour les utilisateurs, mais pas nécessairement une aubaine pour les marketeurs!

Là si vous en avez besoin

La vidéo live sur Instagram n’a pas été conçue pour les marketeurs, mais que cela ne vous empêche pas de l’utiliser si vous êtes curieux.

De la manière dont cela fonctionne, la fonctionnalité vidéo-live d’Instagram ne va pas changer la face du monde des réseaux sociaux pour les marketeurs comme la vidéo live sur Facebook l’a fait. Mais ils l’utiliseront tout de même.

Par exemple, les entreprises feront peut-être la promotion de diffusion live en avance pour s’assurer que leurs abonnés seront présent, et utiliseront ensuite ces vidéos live pour y faire des promotions exceptionnelles ou y annoncer des scoops. C’est ce que les marques font sur Snapchat depuis un certain temps pour rendre ces promotions encore plus excitantes.

Alors, si vous pouvez vous attendre à voir les marketeurs s’emparer de la vidéo live sur Instagram, si ce n’est pas quelque chose qui vous intéresse, vous pouvez probablement laisser cela de côté sans manquer grand-chose. Cela vaudra peut-être juste la peine de garder un oeil dessus à l’avenir, cependant, si les plateformes comme Periscope sont un tant soit peu un indicateur, les plateformes qui commencent par faire disparaitre vos publications ne s’y tiennent pas toujours.

Que pensez-vous de la vidéo live sur Instagram? Prévoyez-vous de l’utiliser? Ou cela ne vous donne pas l’impression que le jeu en vaut la chandelle vu qu’elles disparaissent immédiatement? Partagez vos avis dans les commentaires ci-dessous!

Vos fans Facebook pourraient disparaitre

Vous avez une page Facebook? Voici une petite expérimentation qui ne vous prendra que 30 secondes.

Rendez-vous sur votre page Facebook et regardez combien d’abonnés vous avez. Vous savez où chercher:

Facebook Abonnes

Ils devraient être juste là, mais peut-être qu’ils n’y sont pas.

En fait, il ont peut-être COMPLÈTEMENT DISPARUS.

Bam bam baaaammmmm…

Facebook a récemment commencé à expérimenter l’élimination du nombre total d’abonnés sur les pages. Ils ne les efface pas, mais il ne les montre non plus.

Pour certains utilisateurs et certaines pages, ces abonnés n’apparaissent peut-être plus. Et, que Facebook rende ça permanent ou non, cela en dit long sur leur attitude envers les abonnés.

Et comme l’histoire nous le montre, quand Facebook vous dit ce qui les intéresse et ce qui ne les intéresse pas, il vaut probablement mieux écouter.

Alors, quel est le message ici? Qu’est-ce que Facebook est vraiment en train d’essayer de nous dire avec cela, et en quoi cela doit-il influencer ce que nous y faisons?

Arrêtez de vous fixer sur les abonnés

Ces dernières années, Facebook a développé une relation ambivalente avec les nombres d’abonnés.

amour pas amour

En théorie, ils ont du sens: vous vous abonnez à une page et Facebook vous montrera peut-être certaines de ses publications dans votre Fil d’Actualité.

En pratique, cependant, les abonnements de pages ne sont pas toujours réels et, une fois encore, Facebook en a ras la casquette des pages qui feraient n’importent quoi pour des « j’aimes » virtuels.

En 2014, par exemple, ils ont du retirer l’option du like-gating, ou rendre certains contenus (comme les concours) uniquement accessibles aux personnes qui s’étaient abonnés à une page.

Ils ont aussi du régulièrement identifier et retirer les abonnements de pages venus de faux comptes, qui se comptent en centaines de millions.

Donc, si les abonnements des pages sont sensés avoir une fonction pratique, avoir le nombre de vos abonnés en display permanent sur votre page le transforme en élément de fierté, et les efforts des pages pour rendre ce chiffre de plus en plus gros, deviennent de moins en moins efficaces.

Bien entendu, un grand nombre d’abonnement peut signifier la popularité ou le sérieux d’une page. Mais si vous n’êtes jamais certains de combien de ces abonnements sont réels, cela ne se contredit-il pas?

Sans compter que Facebook est déjà dans l’oeil des médias pour son rôle dans la dispersion de contenu frauduleux.

Entre les rapports d’échec à mettre fin à la dispersion de fausses informations et une controverse récente sur des années de faux chiffres concernant la popularité de ses vidéos, la dernière chose dont Facebook a besoin est de plus de raison de faire douter de sa crédibilité.

Si Facebook veut enlever l’emphase sur le nombre d’abonnement qu’à votre page, cela a des conséquences importantes sur votre stratégie marketing.

Voyons ce que celles-ci peuvent être!

Repenser sa stratégie marketing sur Facebook

Si toucher les personnes qui sont abonnées à votre page est la seule manière dont vous mesurez votre succès sur Facebook, vous risquez d’être déçus.

Vraiment déçus.

Une étude a montré qu’en Octobre 2016, le reach organique sur Facebook était de moins de 10%, et c’était une AMÉLIORATION par rapport au moins précédent. Ce même mois, les pages ont payé pour 29% de leur reach total.

Ce qui n’est pas une grosse surprise non plus. En Mai, les pages ont payé pour presque 32% de leur reach.

La bonne vieille stratégie de publier quelques trucs sur Facebook et d’assumer que vos fans vont les voir ne fonctionne plus.

Au lieu de ça, intégrez ces stratégies dans votre plan d’action:

1. Payez pour votre reach (parfois)

Ne vous inquiétez pas ce n’est ni aussi effrayant, ni aussi cher que cela peut paraître!

Une fois que vous savez comment créer une audience et tester vos publicités, dépenser quelques euros ici et là peut vraiment changer la donne.

Voici un petit guide, si tout cela est nouveau pour vous.

2. Partagez ce que les gens partagent

Quand vous publiez quelque chose sur Facebook, le réseau ne le montrera pas à la plupart de vos abonnés.

Cela signifie que vous devez publiez des choses que d’autres vont partager pour que votre audience potentielle ne soit pas limitée aux gens qui sont vos abonnés!

listen closely

Une étude de 2016 a montré que pour le million d’articles les plus partagés sur les réseaux sociaux, 90% de ces partages se faisaient sur Facebook. Comprendre ce que les gens partagent sur Facebook et pourquoi peut vous donner l’angle nécessaire pour toucher plus de gens proactivement, plutôt que de juste espérer que Facebook vous donne une bonne couverture sur votre audience existante! Souvenez-vous: ce n’est pas seulement une question de savoir ce que recherche votre audience, mais plutôt ce que recherche l’audience de votre audience.

3. Ne lancez pas votre fléchette une seule fois

Quand vous jouez aux fléchette, vous comptez vos points à chaque fois que vous touchez la cible.

Vous préféreriez envoyer votre fléchette une seule fois et vous contenter des points que vous obtenez? Ou préféreriez-vous envoyer un tas de fléchettes et regarder les points s’additionner?

Partager quelque chose sur Facebook une seule fois vous garantie que vous allez passer à côté d’une grande partie de votre audience.

Le partager et re-partager au fil du temps, par contre, signifie que vous répétez vos opportunités de toucher de nouvelles personnes.

Du New York Times et BuzzFeed à la Maison Blanche, répéter vos publications sur les réseaux sociaux est la nouvelle norme d’un e-marketing efficace. C’est juste la manière dont les réseaux sociaux fonctionnent aujourd’hui…

MTV News

Ne gâchez ni votre temps, ni votre contenu en ne le partageant qu’une seule fois et en assumant que l’algorithme de Facebook va s’occuper du reste pour vous. Donnez-lui les opportunités qu’il mérite de trouver une audience!

Que pensez-vous du fait que Facebook cache le nombre d’abonnés?

Facebook ne fait que tester un nouveau look pour les pages, qui cache leur nombre d’abonnés, et il n’y a aucun moyen de dire si ce changement va être permanent pour tout le monde!

Qu’en pensez-vous cependant? Cela vous semble-t-il pertinent de cacher ce chiffre? Ou est-ce cacher quelque chose dont vous vous sentez fiers? Partagez vos avis dans les commentaires ci-dessous!

Quatre moyens de promouvoir vos opt-in sur les réseaux sociaux sans avoir l’impression de spammer

Email marketing, newsletters, webinar, et autres, vous avez quelque chose pour lesquels vous voulez que les gens vous laissent une adresse email (opt-in), mais d’où VIENNENT ces gens?

Vous n’êtes pas le seul à vous le demander. L’une des parties les plus compliquée de réussir une campagne d’opt-in est d’arriver à y faire vernir les gens! Peu importe à QUEL point votre landing page est convaincante, si personne n’y vient, n’est-ce pas?

C’est pourquoi, aujourd’hui nous regardons de plus près la manière d’utiliser les réseaux sociaux pour créer plus de trafic vers votre opt-in. Et il y a beaucoup plus à faire que de tweeter un lien occasionnellement! Alors, comment certaines belles marques utilisent le social pour transformé leurs abonnés en inscrits et en clients, et comment pouvez-vous emprunter leurs tactiques pour faire la même chose?

Vos articles de blog

On sait ce que vous pensez.

« Mon blog n’est pas un réseau social. C’est mon site! »

Pourtant, votre blog FAIT partie intégrante de votre stratégie réseaux sociaux. Ou, au moins, il devrait.

À chaque fois que vous publiez un nouvel article vous avez un endroit vers lequel envoyer les visiteurs de vos réseaux sociaux. Quelque chose sur quoi communiquer, et peut-être encore mieux, aussi quelque chose que vos abonnés voudront partager. Il y a plus de chances qu’ils retweet un lien vers un article de blog intéressant ou utile que vers une promotion. Quelque soit leur degré d’affection pour une bonne landing page.

Un bon article de blog signifie des centaines, voire des milliers, de visites sur votre site, alors pourquoi ne pas donner à tous ces visiteurs  l’opportunité de faire un opt-in ici et maintenant? S’ils sont sur votre site web, ils ont déjà montré de l’intérêt pour ce que vous avez à offrir. C’est juste votre manière de leur montrer le chemin vers la suite.

inscription Exposé

Nous utilisons l’extension WordPress Magic Action Box pour installer notre formulaire d’opt-in sur nos propres articles. Cette extension est particulièrement utile parce qu’elle vous permet d’uploader et de sauvegarder une variété d’opt-ins, et de choisir ensuite celui que vous voulez publier sur chacun des articles via un menu déroulant. Celui ci-dessus, par exemple, donne aux visiteurs du blog de RDE Marketing la possibilité de s’inscrire à notre newsletter en un seul clic.

Il y a d’autre manières de faire, comme par exemple Hubspot:

Hubspot inbound

Ou sous forme de pop-up, comme ceux utilisés par CopyHackers (dont vous pouvez en apprendre un peu plus sur leur efficacité dans cet excellent article, à lire absolument pour quiconque est intéressé par un meilleur taux d’opt-in).

Quel que soit le type de formulaire ou d’opt-in que vous choisissez d’ajouter à vos articles, le faire est une manière facile de profiter au mieux des visiteurs que vous attirez déjà.

Vos propres réseaux sociaux

Mais, hey, soyons honnêtes. Envoyer du trafic vers vos articles depuis les réseaux sociaux c’est facile. Votre blog est la source de votre nouveau contenu, il change et évolue régulièrement, donc vous avez toujours quelque chose de nouveau et d’excitant à offrir.

Cela peut rendre votre landing page un peu tristounette en comparaison.

La nature statique d’une landing page ou d’une page de vente, même une très bien faite, peut donner l’impression d’être rasoir lorsque l’on renvoie dessus encore et toujours.

Heureusement, vous pouvez rendre les liens vers votre landing page beaucoup plus intéressants, et, au fil du temps, beaucoup plus efficaces.

À chaque fois que nous faisons une campagne promotionnelle, nous créons une variété de publications en modifiant des choses comme:

  • les différents bénéfices sur lesquels on se concentre
  • les images que l’on y attache (s’il y en a)
  • le ton (drôle/sérieux/optimiste…)
  • le style (est-ce que l’on pose une question ou établi-t-on un fait?)
  • la spécificité

Publier des campagnes promotionnelles dans une variété de style ne fait pas qu’éviter qu’elles soient répétitives, cela nous permet aussi de tester et de voir comment notre audience répond à ces styles.

N’oubliez pas d’utiliser tous les espaces que les différents réseaux sociaux vous proposent dans vos profils. Voyez comment Marie Forleo utilise son site web pour créer des opt-in:

Marie Forleo inbound

C’est unique à son profil réseaux sociaux? Non. Vous atterririez sur le même site si vous tapiez directement l’adresse dans votre navigateur. Mais Marie sait qu’elle va faire un lien de son profil Twitter vers son site de toutes façons, alors pourquoi ne pas créer de multiples opportunités pour ses visiteurs de faire un opt-in dès le premier point d’entrée?

Que vos profils sociaux lient directement à votre page d’accueil ou à une page de vente séparée, quiconque clic devrait avoir l’opportunité de faire un opt-in pour ce que vous avez à proposer dès qu’ils arrivent.

Les réseaux sociaux des autres

Nous avons déjà vu comment vous pouvez utiliser des articles de blog partageables pour mettre votre opt-in en face d’une plus grande audience, mais ce n’est pas la seule manière dont vous pouvez encourager les autres à faire passer le mot.

Intégrer un click-to-tweet avec vos opt-in facilite l’action de vos abonnés. Des sites comme Hubspot font cela depuis des années dans des articles comme celui-ci:

Hubspot ClickToTweet

Utiliser un outil comme ClickToTweet rend très facile l’intégration de ce type de lien à vos articles de blog, et vos lecteurs peuvent partager l’essence de votre article (et votre lien) en quelques clics.

Vous pouvez même créer des ClickToTweet liés à des actions spécifiques pour que vos fans et clients partagent des informations spécifiques sur leurs réseaux sociaux.

Quelques exemples d’informations:

  • S’inscrire à une newsletter
  • Lire une newsletter
  • S’inscrire à (ou avoir terminé) une formation
  • Regarder un webinar
  • Télécharger un livre blanc

Vous pourriez être surpris par ce que les visiteurs de votre site sont le plus prêts à partager, et par le nombre de gens que cela peut envoyer vers votre page d’opt-in!

La publicité

Tout d’abord, il faut que nous cassions un mythe.

Utiliser les réseaux sociaux est gratuit. Atteindre votre plein potentiel en terme de marketing sur lesdits réseaux ne l’est PAS.

C’est sûr, Facebook est gratuit. De même que Candy Crush. Mais quand vous êtes coincé sur le même niveau pendant des jours et que vous n’arrivez toujours pas à trouver comment en sortir, mettre quelques euros pour obtenir un petit avantage concurrentiel ne parait pas une si mauvaise idée.

Facebook Organic Paid

Alors, apprenez à vous servir du Gestionnaire de Publicité Facebook. Ne vous contentez pas de booster des publications ici et là. Détermines lesquelles de vos landing page valent que vous dépensiez de l’argent dessus, et lesquelles non. Nous ne payons pas pour faire la publicité de notre newsletter ou de nos articles de blog, mais la promotion d’une formation ou d’un webinar, même une formation gratuite, vaut la dépense.

En résumé

Ok, revoyons tout cela. Vous avez un opt-in dont vous voulez faire la promotion. Alors, où faire cela?

  • Votre blog: Ajoutez les formulaire d’opt-in et des liens sur tous vos articles de blog, pour que lorsque vous communiquez sur ces articles sur les réseaux sociaux, vous fassiez aussi la promotion de votre opt-in.
  • Des publications promotionnelles: Secouez la monotonie et rendez vos publications promotionnelles plus efficaces dans la durée en expérimentant avec des styles différents.
  • Les publications des autres: Encouragez les partages avec ClickToTweet ou des extensions de partage d’images pour faciliter le travail de vos fans quand il s’agit de partager votre contenu.
  • La publicité: Apprenez les bases de la publicité sur les réseaux sociaux et déterminez quelles pages et promotions auront le meilleur retour sur investissement.

Une stratégie qui combine quelques unes de ces tactiques, ou idéalement l’ensemble, donnera à votre opt-in un véritable boost en terme de visibilité comparé à des publications sporadiques!

Les types de contenu les plus (et les moins!) efficaces pour votre marketing

Parmi le contenu que vous créez, lequel pensez-vous a le plus de valeur?

Les articles de blog?

Les vidéos?

Les spaghetti bolognaise?

spaghetti bolognaise

Ok, ce ne sont probablement pas les spaghetti bolognaise.

Mais, maintenant vous pouvez savoir quels type de contenus les AUTRES marketeurs trouvent les plus efficaces!

Une étude a demandé à plus de 500 marketeurs, spécialistes du contenu, de nommer les types de contenus qui fonctionnaient le mieux pour eux, et certains des résultats sont relativement surprenants.

Vous pouvez lire l’étude complète ici, mais, en attendant, regardons quels types de contenus font le plus de bruit en ligne!

(Note: les marketeurs interrogés ont pu choisir leur top 4 des types de contenus, alors ne soyez pas surpris si les pourcentages ne s’additionnent pas!)

Les images statiques

Pas de grande surprise ici: les images telles que les photos, les oeuvres d’art ou les infographies ont été citées comme l’un des contenu les plus performants par 47% des répondants, en faisant ainsi le choix le plus populaire.

Pourquoi les images sont-elles le premier choix?

Dans un premier temps, elles attirent l’attention et sont facilement partageables. Un tweet avec une image peut facilement générer trois fois plus d’engagement qu’un tweet sans image. Ajouter un certain nombre d’images à un article de blog peut lui permettre d’obtenir deux fois plus de partages sur les réseaux sociaux.

Dans un second temps, elles sont peu chères et faciles à réaliser, quel que soit votre niveau d’expertise! Le web regorge de ressources pour trouver et éditer des images, et, avec un peu d’entrainement, vous pourrez les composer vous-même en quelques clics. Le retour sur investissement en temps n’en est que plus avantageux.

En parlant de choses que vous pouvez facilement faire vous-même, cependant, voici un autre choix populaire auprès des marketeurs:

Le contenu écrit

Ex-aequo à la deuxième place, deux formes de contenu écrit: la forme longue (comme les livres blancs), et la forme courte (comme les articles de blog).

L’une des raisons pour lesquelles le contenu écrit est aussi populaire est que, techniquement, tout le monde peut le faire. Mettre des mots sur le papier (ou l’écran) est aussi simple que de faire vos lacets.

faire ses lacets

Encore plus important, cependant, le blogging est une stratégie marketing populaire parce qu’elle marche. En fait, en Amérique du Nord, les marketeurs disent que les articles de blog sont le contenu le plus efficace qu’ils créent.

Pourtant, rendre vos articles de blog le plus efficace possible n’est pas seulement une question de rédaction.

Cela implique aussi une bonne planification, et mieux vous planifiez, plus efficaces seront vos articles!

Cela signifie comprendre le type d’articles que les gens partagent le plus, et pourquoi, et ce que VOTRE audience en particulier souhaite lire.

Cela signifie optimiser vos articles en écrivant des meta preview et des titres puissants.

Et cela signifie communiquer sur vos articles dans les réseaux sociaux pas seulement une fois, mais encore, et encore, et encore pour que les gens le voient!

Voici un exemple de la manière dont le New York Time et BuzzFeed répètent leurs publications sur les réseaux sociaux pour obtenir de meilleurs taux d’engagement.

Les marketeurs adorent les articles de blog parce qu’ils peuvent être utilisés encore et encore, et cela peut rapporter très gros sur la durée. Cela ne prend qu’un petit peu de planification!

L’audio et les GIFs

Seuls 36% des marketeurs disent que l’audio, comme les podcasts, est l’une de leur quatre forme de contenu les plus efficaces. Pareil avec les GIFs.

tristesse

En fait, c’est logique si l’on y réfléchi.

C’est certain, les GIFs fonctionnent très bien sur Twitter, mais ils ne sont pas aussi versatiles ailleurs. Vous ne pouvez pas les utiliser sur Instagram, par exemple. Et leur création peut être un petit peu plus complexe que pour les images statiques.

Les supports audio souffrent des mêmes limites, il y a une barrière à l’entrée technique un peu plus haute pour les non-initiés, et planifier, enregistrer et éditer un podcast peut nécessiter beaucoup de temps et d’énergie.

Surtout si vous avez une routine d’échauffement vocal rigoureuse.

echauffement vocal

Pourtant, l’audio n’est pas non plus ce que les marketeurs compte comme le contenu le moins efficace qu’ils puissent réaliser.

Quel type de contenu à l’honneur de trôner à la dernière place?

La vidéo

C’est vrai. Malgré les efforts de réseaux comme Facebook pour faire de la vidéo la championne incontestée en terme de contenu, les marketeurs ne la trouvent pas si efficace que ça.

En fait, la vidéo termine bonne dernière dans cette étude.

Mais pourquoi les marketeurs ne trouvent-ils pas la vidéo si efficace?

Tout d’abord, la barrière à l’entrée technique est encore plus grande qu’avec l’audio. Planifier, filmer et monter des vidéos de qualité professionnelle prend du temps et requiert une expertise très spécifique.

Ensuite, il y a aussi la difficulté à utiliser la vidéo d’une manière efficace et qui a du sens. Et de comprendre comment surveiller si oui ou non cela fait une différence.

Pour le temps et l’effort que cela demande pour créer des contenus vidéo de manière consistante, les chances que cela génère un retour sur investissement suffisant sont trop impossible à prédire pour que de nombreux marketeurs ne la considère comme efficace.

Alors, dans QUOI les marketeurs investissent-ils?

Vous savez les types de contenus que les marketeurs trouvent les plus efficaces. Alors en quoi investissent-ils le plus en 2017?

Près de 69% des interrogés affirment qu’en 2017 ils vont augmenter leur budget pour l’acquisition de logiciels de création de contenu. Le type de logiciel dont ils ont besoin pour la fabrication d’audio ou de vidéo par exemple.

En 2017, 84% des marketeurs vont dépenser autant qu’ils l’ont fait en 2016 sur les logiciels de publication de contenus. Des logiciels qui leur permettent, par exemple, de programmer leurs publications.

La création de contenu est importante, mais investir dans la manière dont vous allez le diffuser aussi, et en 2017, ce sera la clé du succès.

Alors, que pensez-vous des résultats de cette enquête?

Êtes-vous d’accord avec la majorité des marketeurs? Certains contenus vous semblent-ils laissés pour compte? Partagez vos avis dans les commentaires ci-dessous!

Pourquoi Twitter a tué Vine, et ce que cela signifie pour vous

Quelques heures après que Twitter ait annoncé le licenciement de 9% de sa masse salariale (environ 350 employés), Vine, une entreprise qu’ils avaient achetée en 2012, a déclaré qu’elle fermait ses portes.

L’ambiance n’était pas à la fête sur « les internets », personne n’avait vu venir cela.

Vous ne pouvez pas en vouloir aux gens d’avoir été pris par surprise. L’application de partage de vidéo n’était pas vraiment impopulaire!

Mi-2015, ils avaient 200 millions d’utilisateurs mensuels actifs. Les gens regardaient plus d’un milliard de loops (les vidéos de Vine) chaque jour. Les stars de Vine se voyaient proposer de créer et d’apparaître dans des publicités pour des marques comme Hewlett-Packard.

Alors, que s’est-il passé? Et comment votre entreprise peut-elle éviter de reproduire les erreurs qui ont mis terme à un réseau social massif?

La popularité ne fait pas tout

Au final, c’est la raison pour laquelle la fin de Vine a tellement choqué. C’est un brutal rappel que la popularité ne suffit pas à faire tourner une entreprise.

Malgré sa popularité avec les utilisateurs, Vine, un réseau gratuit, avait du mal à monétiser ses services auprès d’annonceurs. Fin 2015, peu de marques utilisaient encore la plateforme. Si les annonceurs pouvaient payer pour pousser leur contenu Vine sur Twitter, Vine en lui-même, n’offrait pas tellement d’option de payer pour améliorer sa visibilité. Il n’était, littéralement, pas construit pour faire de l’argent, donc il n’en faisait pas.

Lorsque d’autres réseaux comme Facebook, Instagram et Snapchat ont fait de la vidéo une priorité de plus en plus grande en 2016, et ont trouvé de meilleures manière de monétiser cette fonctionnalité, Vine n’avaient plus aucune chance. Rétrospectivement, sa fin était inévitable. Il était populaire avec ses utilisateurs mais ne pouvait pas payer ses factures.

Vine fut aussi une victime indirecte de l’e-reputation, une leçon sur l’importance de l’image de marque.

Vous vous souvenez comme nous avons commencé par dire que la fermeture de Vine avait été annoncée le même jour que les licenciements massifs de Twitter? Pas vraiment une coincidence.

Twitter a du mal a gagner de l’argent. La valeur de son action a plus de hauts et de bas qu’un grand huit. Il essaie de son mieux de se faire acheter, une main tendue dont il a grandement besoin pour faire face aux grands titres comme celui-ci, de CNN:

CNN Twitter

Sauf que Salesforce n’a pas acheté Twitter. Ni Google ou Apple, ni Disney.

Ce dernier est particulièrement important.

Twitter a un long historique bien fourni sur les abus et le harcèlement, et malgré l’effort occasionnel de faire face au problème, leur réponse à ce problème rampant a historiquement été un clair ¯\_(ツ)_/¯.

Le résultat?

Twitter s’est créé une mauvaise réputation, et une mauvaise réputation qui lui coute beaucoup d’argent.

Les sources disent que l’une des raisons pour lesquelles Disney s’est abstenu d’acheter Twitter était sa réputation de réseau social qui permet les comportements abusifs. Pas vraiment le genre d’image de marque à laquelle Disney a envie d’être associée.

Lorsque l’acquisition a été abandonnée, Twitter a perdu de larges sommes d’argent qui auraient pu permettre à de nombreuses personnes de conserver leur emploi. Et à Vine de survivre.

Même si c’est une situation très spécifique à Twitter, il y a tout de même une bonne leçon à prendre pour votre entreprise.

Que peut-on apprendre de l’erreur qu’ils ont faite?

Comment ne pas devenir le prochain Vine

Vous n’avez pas envie de voir votre entreprise subir le même destin funeste que Vine?

Il y a quelques petits éléments à garder à l’esprit.

Tout d’abord, ne vous appuyez pas trop sur la popularité si elle ne se traduit pas en profitabilité. Définissez des prix qui vous permettront de grandir en tant qu’entreprise, et pas seulement en tant que marque. Si un modèle freemium n’est pas pour vous, ne le faites pas! Restez sur des choses qui ont du sens pour vous, en tant qu’entreprise, parce que si vous ne gagnez pas d’argent, vous travaillez dans le vide.

Ensuite, ne sous-évaluez pas l’importance de la réputation. L’image que vous cultivez en tant que marque est influencée par ce que vous dites et par ce que vous faites. Et c’est suffisamment important pour mettre une grosse entreprise internationale sur les genoux. Ne vous dites pas que votre produit fera tellement ses preuves qu’il gardera votre entreprise à flot, et soyez participez activement à définir les valeurs de votre marque.

Ce sont des choses faciles à oublier. Si faciles que Vine est loin d’être la première entreprise à fermer ses portes à cause d’elles. Et ce ne sera pas la dernière non plus.

Qu’allez-vous faire pour vous assurer que vous n’êtes pas les prochains?

Elle court, elle court la rumeur: les prochains changements de Twitter

Au cas où vous n’étiez pas au courant, Twitter traverse une zone de turbulences.

Du licenciement de centaines d’employés à la termination de Vine le bien-aimé, le réseau est dans une espèce de phase du « tout va bien« .

Tout Va Bien

Selon des sources internes et externes à Twitter, pourtant, des changements de stratégie sont à l’horizon. Et cela signifie que des fonctionnalités fondamentales de Twitter sont appelées à évoluer.

C’est pourquoi nous regroupons pour vous tous les derniers grands changements, annonces et rumeurs concernant les évolutions prochaines de Twitter.

Qu’est-ce qui a changé? Qu’est-ce qui est dans les tuyaux? Et qu’est-ce que cela signifie pour vous?

Regardons cela de plus près, à commencer avec un changement qui a déjà fait un petit bout de chemin:

Les « Twitter Handles » disparaissent

Avez-vous remarqué que les Twitter handles étaient entrain de disparaitre? Parce que ça a déjà commencé!

It's Happening

Twitter adore expérimenter avec différentes manières de vous permettre de mettre plus de caractères dans vos tweets, promettant, par exemple, par le passé de ne pas comptabiliser les images dans vos 140.

Leur dernier truc? Enlever les handles du début de vos tweets-réponse. COMPLÈTEMENT.

Le changement s’est propagé doucement semant une confusion totale chez ceux qui en ont bénéficié les premiers. Sans surprise… Il est bien plus difficile de garder une trace du destinataire du tweet quand leur handle n’apparait pas dessus.

Ce changement n’a pas encore atteint tout le monde, alors gardez l’oeil ouvert, parce que, que cela vous plaise ou non, il arrive.

Et qu’en est-il des changements qui n’ont pas encore commencé à se propager? Que peut donc bien nous réserver l’avenir?

Le silence sélectif peut arriver

L’incapacité de Twitter à réguler les abus personnels leur a fait pas mal de tort dernièrement. C’était l’une des raisons pour lesquelles Disney à rejeter une opportunité de rachat. Et ce n’était pas les seuls dans ce cas.

S’ils ont fait des efforts ici et là pour trouver une solution, la rumeur d’une solution qui pourrait arriver bientôt est un bouton « silence » beaucoup plus puissant. Une solution pour laquelle Instagram s’est fait remarqué (en bien) il y a quelques mois.

La rumeur dit que cette fonctionnalité donnerait aux utilisateurs la possibilité de blacklister complètement certains mots ou phrases de leurs timeline. Donc, enfin la possibilité de bloquer les trolls efficacement.

trolls

Pas mal non plus quand il s’agit d’éviter les spoilers du dernier épisode de Game of Thrones…

La fonction silence améliorée n’est pas encore tout à fait là, mais il n’est pas fou d’assumer que ce sera bientôt le cas. Twitter l’a « accidentellement » sortie, puis enlevé lorsqu’ils ont réalisé leur erreur.

Cela donne pas mal de temps au marketeurs pour envisager comment cela pourrait les affecter. Voici un exemple.

Quand vous payez quelqu’un (comme une célébrité ou un influenceur) pour tweeter une promotion pour vous, la loi exige qu’ils déclarent la relation. La plupart des marques et des utilisateurs se contente de mettre un hashtag #pub ou #sponsorisé et d’oublier.

Maintenant que les utilisateurs de Twitter vont être capable de mettre certains mots sous silence, par contre, il va peut-être falloir faire preuve de créativité. Les gens vont peut-être décider qu’ils ne veulent plus voir de tweet avec le #pub.

En parlant de choses que les utilisateurs pourraient voir…

Twitter travaille sur des fil d’actualité séparés

Une autre fonctionnalité que Twitter concocte dans son laboratoire secret? Des fil d’actualités spéciaux, composé de manière algorithmique que les utilisateurs peuvent choisir en fonction de différents sujets.

Ces nommées « Fil d’actualité événementiels » apparaitraient comme des onglets à côté de votre fil d’actualité principal, avec, pour chacun, des tweets sélectionnées en fonction de sujets spécifiques. Un paramètre qui n’est pas inconnus aux utilisateurs de TweetDeck.

Voici un exemple de ce à quoi ça pourrait ressembler.

Maintenant, si vous voulez tweeter sur un sujet comme les élections présidentielles, vous pourriez faire une recherche Twitter sur #Elections2017 pour voir ce que d’autres disent. Sinon, toutes les tweets relatives aux élections seraient en compétition dans votre fil d’actualité avec des gens qui tweet sur de choses complètement différentes, comme leur dernier plein d’essence.

essence

Un fil d’actualité événementiel pourrait, en théorie, vous ôtez le besoin de rechercher manuellement des tweets sur des sujets « chauds », en les assemblant dans un fil d’actualité séparé du principal.

On ne sait toujours pas quel degré de contrôle vous auriez sur ces fils d’actualité, serez-vous en mesure de choisir celles qui apparaissent, comme les onglets Gmail? Pourrez-vous choisir quels utilisateurs se trouvent dans un Fil d’Actualité Événementiel, et/ou si vous pouvez le restreindre aux personnes auxquelles vous êtes abonné?

L’avenir nous le dira, mais quoiqu’il en soit, une chose est sûre: trouver du temps pour participer aux conversations sur Twitter sera encore plus important dans le futur que ça ne l’est maintenant. Et c’est déjà très très important.

Alors, gardez l’oeil

Vérité ou rumeur, déjà lancés ou pas encore complètement au point, de grands changements se préparent chez Twitter.

Comme avec n’importe quel autre réseau social, savoir d’avance quels seront ces changement vous donne le temps de vous préparer. Et être prêt peut faire toute la différence quand ces changements devient actifs!

Que pensez-vous de ce que Twitter nous réserve? Vous pensez que ce type de changement est logique? Ou préféreriez-vous qu’ils se concentrent sur autre chose?

Donnez votre avis dans les commentaires ci-dessous!

De quoi peut parler votre prochain article de blog? Ces stats vous le diront.

L’un des plus grands avantages d’un blog? Vous pouvez y publier tout ce que vous voulez!

L’un des plus grands inconvénients d’un blog, cependant… est que vous pouvez y publier tout ce que vous voulez.

Et cela signifie prendre des décisions.

décisions

Un article de blog solide et voué au succès a tout un tas de petits éléments que vous devez prendre en considération ; dont beaucoup sont invisibles pour vos lecteurs.

Donc, choisir le sujet de votre prochain article de blog ne devrait pas être une devinette.

C’est avant tout une question de savoir d’où vient votre audience, et ce qui l’intéresse. Et ce, avec des faits et pas des suppositions en support.

Vous n’êtes pas sur du prochain sujet à traiter? Quelques statistiques simples prendront cette décision à votre place, si vous savez où les chercher!

Qu’est-ce que votre audience a envie de lire?

Vous voulez répéter vos succès et bâtir sur vos réussites? Vous devez savoir où elles se trouvent!

Le trafic sur votre site web est une manière évidente de déterminer la popularité. Même si ce n’est pas la SEULE.

Par exemple, si l’on regarde nos statistiques sur Google Analytics, on peut voir que nos articles les plus lus ces derniers mois sont:

En quoi le nouveau changement d’algorithme de Facebook va affecter votre page

Comment Facebook décide de qui voit vos publications

Qu’est-ce qui influence vraiment votre couverture sur Facebook

La nouvelle arme de Facebook dans la guerre contre le clickbait

Vous remarquez une tendance?

On peut voir qu’en terme de trafic, nos articles les plus populaires ont quelques similarités. Ils concernent tous Facebook, et ils adressent tous comment fonctionnent les réseaux sociaux, de manière concrète: leurs règles, leurs changements, et comment mieux travailler dans le cadre de leurs exigences pour obtenir de meilleurs résultats avec nos actions.

Donc, en clair, écrire cet article sur quoi publier dans un blog n’est pas une très bonne idée, stratégiquement.

bonne idée

Bref!

L’important, c’est que les schémas de trafic peuvent être un bon indicateur de ce sur quoi vous devez écrire. Et pas seulement sur le court terme.

Construire une audience se fait sur la durée, pas du jour au lendemain.

Vous êtes définis par le contenu que vous produisez, il fait partie de votre identité. Si vous produisez régulièrement du contenu d’une certaine qualité, sur un certain sujet, pour un certain groupe de personnes, alors, ces gens apprennent à revenir pour en savoir plus.

Ça ne concerne peut-être pas tout le monde, mais, souvenez-vous: rien ne concerne tout le monde!

En parlant de construire une audience sur la durée, cependant…

Comment les gens trouvent-ils votre blog?

Le trafic, c’est très bien, mais comprendre d’où vient ce trafic et pourquoi, peut avoir tout autant de valeur quand il s’agit de choisir un sujet pour un article de blog.

Par exemple, en utilisant le même type de données que dans l’exemple ci-dessus, notre source principale de trafic était la recherche naturelle. Ce qui nous fait dire que notre stratégie de référencement naturel fonctionne, et que l’on devrait continuer sur cette lancée.

organic

Nous savons que notre source de trafic numéro 2 est notre newsletter hebdomadaire, qui représentent environ 25% de nos vues, donc, nous devrions continuer à faire de cette newsletter l’une de nos priorités. Nous n’évaluons pas le succès d’un article de blog que sur ses performances, mais aussi sur combien des lecteurs de notre newsletter cliquent pour le lire. Parce que l’on veut que nos abonnés adorent ce qu’on leur envoie!

Vous pouvez aussi appliquer cela aux réseaux sociaux.

Utilisez vos statistiques Twitter, par exemple, pour voir quelles sont vos top tweets, vos impressions et votre engagement. Remarquez-vous des similarités? Quels sujets obtiennent le plus de re-tweet ou le plus de partages?

Vous ne pouvez pas constamment répéter vos succès si vous ne comprenez pas d’abord pourquoi c’était un succès. Et mieux vous comprenez, plus cela devient facile de construire votre audience!

En parlant, de schémas, d’ailleurs, vous remarquez peut-être une tendance…

Votre blog n’est pas seul au monde

Choisir le sujet de votre prochain article n’est pas une questions de ce que VOUS voulez, c’est une question de ce que veut votre AUDIENCE.

Parce que, sans cette audience, votre blog n’aurait pas vraiment de raison d’exister, voyez-vous…

Dans un sens, vous devriez vous sentir soulagés. Vous n’avez aucune raison de rester face à votre écran et de regarder le curseur clignoter sur une page blanche en vous demandant sur quoi vous pourriez bien écrire!

Donnez à vos données une chance de prendre cette décision pour vous. Écoutez comment les actions de votre audience vous disent implicitement ce dont ils veulent plus, et donnez-le leur.

Que vous regardiez les sujets qui créent le plus d’audience au global, le plus de clics sur une newsletter, ou le plus de visites depuis un réseau social, ou les trois, les données racontent une histoire. Prêtez-y attention et vous en récolterez les bénéfices!