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Développer sa communauté sur Instagram

La magie des réseaux sociaux réside dans le fait qu’ils vous permettent d’élargir votre champ d’action bien au delà de votre zone de chalandise. Cela se révèle particulièrement vrai avec des outils tels qu’Instagram ou Pinterest qui reposent avant tout sur de beaux visuels et de courtes vidéos inspirantes. Vous connaissez sûrement l’adage « Une image vaut milles mots ». Et bien, l’autre avantage est surtout qu’une image permet de s’adresser au plus grand nombre, traverser les frontières et rendre votre activité visible aux yeux du monde entier ! Un des exemples les plus célèbres d’Instagram est celui du compte du photographe russe Murad Osmann : une série de photos de sa compagne de dos, main tendue en arrière et ce dans les plus beaux paysages du monde entier. Le compte compte aujourd’hui une communauté de plus de 4,6 millions d’abonnés et le hashtag #FollowMe a été cité plus de 30 000 fois par les utilisateurs. Une vraie success story !

communauté Murad Osmann

« Je veux augmenter mon nombre de followers sur Instagram! »

Cette demande fait partie du TOP 3 des réclamations de nos clients après le fameux « Je veux faire le buzz ! ». Évidemment quand on démarre sur Instagram, le but n’est pas de se concentrer sur son cercle primaire, ni secondaire. Mais avant toute chose, assurez-vous d’avoir :

  • complété votre profil et votre biographie en relisant nos conseils sur « comment bien démarrer sur Instagram »
  • créé un contenu suffisamment qualitatif
  • mis en place une régularité de publication qui donnera envie de vous suivre…

On me souffle dans l’oreillette que je suis en train de passer à la trappe les fameux hashtag mais, pas de panique ! Ils font évidemment partie des nombreuses fonctionnalités d’Instagram avec lesquelles vous allez pouvoir commencer à vous amuser.

5 techniques pour accroître son nombre d’abonnés

  1. Target et double coup de poing

La méthode « Target » fonctionne en deux temps :

  • premièrement, je sélectionne les compte target liés à mon activité, c’est-à-dire les comptes-niches avec une forte communauté. Ces comptes peuvent être des comptes d’influencer professionnel ou particulier peu importe, l’important est qu’ils aient un engagement fort avec leurs abonnés.
  • deuxièmement, je repère les personnes qui interagissent le plus avec eux, en likant et commentant régulièrement leurs publications. J’affine par la suite ma sélection en ne gardant que les comptes qui publient eux-même régulièrement du contenu dans ma niche afin de garder les prospects les plus intéressants.

Une fois ce premier travail réalisé, il est temps d’utiliser la technique du « double coup de poing pour les approcher. Il s’agit tout simplement de créer un premier contact en deux occasions différentes. Vous pouvez par exemple commencer par liker plusieurs de leurs photos puis vous abonner à leur compte. Ou encore leur envoyer un message privé puis leur laisser un commentaire, etc. Cette partie est facilement automatisable et peut vite s’avérer efficace si votre sélection de départ est bien faite.

2. Le Top 9 results

Parlons peu, parlons bien, parlons hashtag ! Certains diront qu’ils sont trop « m’as-tu vu », qu’ils s’apparentent à du spam ou de la publicité mais ils sont pourtant essentiels dans votre stratégie Instagram. Pour rappel, chaque hashtag est un mot-clef qui va permettre de référencer votre contenu et donc d’accroître sa portée. De plus, il existe des astuces de mise en forme pour les dissimuler donc aucune excuse pour les négliger !

Concrètement, comment cela fonctionne ? Le moteur de recherche Instagram est très puissant et surtout très utilisé par les utilisateurs pour rechercher de nouveaux contenus ! Faisons le test en tapant #cat dans la barre de recherche.

La zone entourée en rouge est ce l’on peut appeler la « zone chaude » et qui contient les neuf meilleures publications sur ce mot-clef. La « zone froide » reprend toutes les dernières publications postées. L’objectif pour être visible est évidemment de placer son contenu dans la zone chaude. L’algorithme d’Instagram met en avant les publications ayant obtenues le plus haut taux d’interaction et ce pour 72h maximum. Ainsi sur le mot-clef #cat, la publication avec le plus d’interaction comptabilise minimum 10 000 interactions (likes et commentaires confondus). Il faut donc réussir à faire mieux !

Astuce : selon la taille de votre communauté, il ne faut donc pas forcément chercher à être référencé sur les mots-clefs les plus recherchés… Mais ceux qui sont les plus équilibrés en termes de recherches vs. taux d’engagement minimum.

 

3. Explorer

Passons à la fonctionnalité Explorer qui est encore un niveau au dessus du Top 9 des résultats en terme de puissance d’action. Il s’agit de l’accueil de la zone de recherche qui apparaît quand vous souhaitez faire une recherche. C’est une zone très utilisée qui peut entraîner une véritable explosion de votre compte si vous arrivez à vous y positionner mais qui est du coup beaucoup plus dure d’accès.

Pour y voir accès, les hashtag ont leur importance mais ne suffisent pas. Le critère principal pris en compte par l’algorithme d’Instagram sera ici le taux de fidélité de votre audience. Même si vous ne possédez qu’une communauté de 1000 abonnés, si 500 d’entre-eux interagissent régulièrement avec vous, Instagram comprendra que votre contenu a du potentiel et mérite d’être mis en avant.

 

4. Les groupes d’engagement

Il s’agit de groupe d’entraide entre comptes Instagram ayant la même thématique. Ils permettent d’augmenter son trafic et sa visibilité auprès d’un public qualifié car pertinent par rapport à son activité.

Le principe est simple : chaque jour, un compte cible est déterminé et l’ensemble des autres comptes iront liker/commenter une de ses publications. Cela aura pour résultat d’apparaître dans le fil d’actualité des abonnés des comptes qui ont interagi et assurent ainsi une belle visibilité !

Cette technique a toutefois ses limites : les groupes d’entraide sont bien cachés car la pratique est quelque peu borderline et les critères à l’entrée sont stricts, vous devez bien sûr avoir un contenu thématisé, un minimum de 10 000 abonnés et une certaine récurrence de publication.

5. Les shout out

Le « shout out », c’est lorsqu’un compte réalise la promotion de notre compte à travers son propre compte en utilisant une de nos photos et en nous mentionnant. Cela peut se révéler extrêmement efficace si le compte est bien choisi. L’expert en la matière est la marque Cluse qui est une des premières marques à avoir développer sa notoriété en travaillant exclusivement avec des influenceurs d’Instagram.

Quelques règles à respecter :

  • il faut évidemment identifier le compte que l’on cherche à mettre en avant avec son nom de compte « @moncompte »
  • tâcher de rester dans la même thématique ou du moins dans le même public cible
  • le contenu doit être bien travaillé

Il existe des sites qui référencent les personnes proposant ce type de partenariat qui sont pour la grande majorité payants, et donc plus ou moins cher selon la taille et la pertinence du compte visé. Vous verra d’ailleurs souvent mentionner #ad en description.

Voici en théorie les techniques les plus performantes pour augmenter votre bassin d’abonné : il ne vous reste plus qu’à les appliquer à votre compte et à nous dire en commentaire ce qui a marché pour vous ! Au risque de nous répéter, gardez en tête que ce n’est pas la taille (de votre audience) qui compte mais bien l’engagement que vous arriverez à générer.

Linkedin: les petites tactiques qui peuvent faire la différence

Imaginons que vous êtes invité à l’un de ces événement réseau-networking-relationel, quelque soit le dernier nom à la mode qui soit donné à ces soirées. Toutes les personnes importantes de votre secteur d’activité sont dans la salle. Un moment à ne pas rater… dans tous les sens du terme, n’est-ce pas?

C’est clair. Mais il y a de fortes chances que ce ne soit pas gratuit et pas donné non plus.

Cependant, LinkedIn n’est-il pas un peu la même chose (sans les hors-d’oeuvre et le prix du ticket)?

Si on caricature un peu, LinkedIn est la version digitale d’un événement réseau. Ou plutôt c’est la version digitale d’un énorme événement réseau sous stéroïdes, avec 500 millions de professionnels dans la salle.

Alors, comment s’assurer que votre entreprise tire le meilleur partie de l’événement réseau de l’année du siècle (aussi connu sous le nom de LinkedIn)?

Commençons par le commencement…

Sur LinkedIn, le pouvoir ce sont les gens

LinkedIn s’appuie sur des individus qui constituent un réseau. Ce qui signifie que pour réussir sur LinkedIn la stratégie de votre entreprise doit intégrer « l’ensemble des acteurs ».

En d’autres mots… Si vous passez votre temps à faire des câlins aux bébés et à aider de vieilles dames à traverser la rue, les gens vont penser: « en voilà une bonne personne, bien éduquée… »

Pareil avec votre entreprise.

Si votre équipe est sur LinkedIn à démontrer ses qualifications et à avoir l’air intelligente et professionnelle, cela se reflètera aussi sur l’entreprise.

Les personnes qui constituent votre entreprise, ou au moins une partie d’entre elles, peuvent devenir partie intégrante de votre stratégie sur LinkedIn.

Sans elles, et leur comptes LinkedIn personnels, vous ne pouvez pas vraiment profiter de toute ce que LinkedIn a à offrir.

Si les employés ont, bien entendu, tous les droits de manager eux-même leur présence sur LinkedIn, il existe des tonnes d’opportunités de collaboration qui bénéficieront tant à l’entreprise qu’à l’employé si celui-ci veut bien se prêter au jeu:

  • Fournissez une description de l’entreprise pré-écrite pour qu’ils puissent l’utiliser dans leur profil. Ceci leur évite de se casser la tête à l’écrire et assure que vous ayez un message de marque consistant. Gagnant-gagnant.
  • Recrutez une armée d’ambassadeurs et de leaders d’opinion. Choisissez des membres-clés de l’équipe avec des compétences et expertises variées pour échanger avec la communauté sur LinkedIn. Continuez votre lecture, on vous en dit plus…
  • Encouragez la création de marques personnelles. Cela peut paraitre contre-intuitif pour l’entreprise (après tout, tout ne doit-il pas tourner autours de la marque d’entreprise?) Cependant, les personnes sont les meilleurs représentantes de l’entreprise pour laquelle elles travaillent. Si vos personnes sont dans stratosphère de LinkedIn à dire des choses profondes et à se mettre en valeur, la maison-mère n’en sera que mieux vue.

Ok, donc le succès de la présence de votre entreprise sur LinkedIn repose beaucoup sur les individus qui la compose, mais vous avez tout de même besoin d’un point d’ancrage pour votre marque.

Votre site web est votre véritable centre névralgique, mais cela ne vous empêche pas d’avoir aussi besoin d’une présence entre les murs  de LinkedIn.

Construire sa maison sur LinkedIn

Que vous soyez une entreprise avec des centaines d’employés ou un indépendant, une Page entreprise et une chaîne SlideShare peuvent avoir une certaine valeur.

Commençons avec la Page Entreprise sur LinkedIn

Les bénéfices sont nombreux!

  • Prouver que vous êtes légitime: racontez votre histoire, montrez vos succès, construisez votre marque, nourrissez une réputation d’exception, et mettez en avant votre culture d’entreprise devant une communauté massive.
  • Nourrir le référencement naturel: à la différence des profils individuels, les Pages Entreprise sont publiques, ce qui vous donne une excellente opportunité de nourrir votre référencement naturel avec du contenu frais et riche en mots-clés. Yep, cela veut dire distribuer tout l’excellent contenu que vous produisez sur LinkedIn!
  • Construire un hub pour vos ambassadeurs de marque: que ce soit vos employés qui s’attachent à créer un nom pour votre entreprise, ou d’autre fans qui disent du bien de vous et vous tag dans leurs publications, toutes ces bonnes vibrations reflètent sur votre entreprise. Donnez à vos futurs fans, ambassadeurs et prospects un endroit où vous trouver sur le réseau. Ajoutez votre site web sur votre Page Entreprise, pour que les plus malins d’entre eux sachent où en apprendre encore plus.

Ok, maintenant en ce qui concerne SlideShare (un autre hub important)

Ce joyaux, hébergeur de présentations PPT, est le « géant assoupi » que tous les marketeurs devraient apprivoiser. Il y a 40 catégories de contenu différentes sur SlideShare, donc la concurrence sur votre niche est relativement basse, vous offrant ainsi un canal de distribution relativement dégagé.

Il n’y a pas à hésiter. Avec un effort minimum vous pouvez uploader vos présentations existantes dans une variété de formats.

Envisagez de prendre un morceau de contenu existant et de le re-packager sous forme de présentation pour attirer une nouvelle audience qui préfère ce type de format.

Vous avez d’incroyables articles de blogs? Utilisez ces conseils pour les transformer en différents formats qui leur ouvriront les portes d’une audience encore plus importante.

Sans oublier que 80% du traffic de SlideShare vient des moteurs de recherche. Si cela ne fait pas frétiller vos papilles de référencement naturel, on se demande bien ce qui le fera.

Maintenant, attachez vos ceintures, c’est le moment tant attendu…

Les centres névralgique de votre entreprise sont au point. L’équipe est dans les starting-blocks. Leurs profils personnels sont tip-top et ils sont enthousiastes à l’idée de porter la bonne parole.

Il est temps de lancer votre armée d’ambassadeurs. Et souvenez-vous, l’individu est clé!

Ok, mais où?

Où faire passer le message sur LinkedIn?

1. Les groupes LinkedIn

Si votre entreprise ne profite pas encore des Groupes, vous pourriez être en train de passer à côté de quelque chose.

Créez votre propre Groupe, dédié à votre expertise propre, et rejoignez des Groupes déjà établis. Si vous décidez de créer le votre, engagez-vous. Cela signifie recruter activement de nouveaux membres, et intégrer votre équipe comme managers et contributeurs.

Utiliser les Groupes LinkedIn peut servir grandement votre business:

  • Veille sociale: utilisez ces forums communautaires pour apprendre. Quelles questions restent sans réponses? Quels frustrations et sujets ressortent? On trouve des tas d’idée d’articles dans ces groupes…
  • Réseau: les leaders d’opinion ne passent plus leur temps au café du coin, autour du baby. Ils ont grandi et retrouvent maintenant leurs pairs dans les Groupes. Que vous cherchiez un mentor ou tout simplement une nouvelle connection, utilisez les Groupes comme outil de découverte de nouvelles personnes.
  • Soyez le pro: que vous soyez propriétaire du Groupe ou simple membre, contribuez et conversez! L’objectif c’est d’apporter de la valeur. Si vous êtes capable de faire cela régulièrement vous sortirez du lot, et cela vous rapportera du business.

2. LinkedIn Pulse

Pulse, la plateforme de publication de contenu sur LinkedIn, peut vous apporter une nouvelle audience engagée à laquelle vous n’avez pas accès sur votre blog.

Cependant, vous devez ABSOLUMENT réfléchir votre stratégie Pulse et l’équilibrer avec la stratégie éditoriale de votre blog. Vous devez faire attention à ne pas négliger votre propre domaine parce que vous êtes trop occupé à recruter de l’audience sur LinkedIn.

Établissez quelques employés-clés et leaders d’opinion qui peuvent publier du contenu sur Pulse (souvenez-vous, les individus sont le moteur de LinkedIn). Vous pouvez même embaucher des rédacteurs pour écrire votre contenu.

Construisez votre propre blog sur votre site web, mais utilisez Pulse (et des sites comme Medium) comme réseau secondaire.

Selon vos objectifs et votre audience, différentes stratégies s’offrent à vous:

  • Utiliser votre blog pour les contenus importants et Pulse pour des articles relais plus spécifiques (n’oubliez pas les liens qui renvoient sur le contenu primaire sur votre blog).
  • Si vous publiez le même contenu sur votre blog et sur Pulse, publiez le contenu sur votre propre domaine en premier. Une fois que Google l’a indexé (donnez lui une petite semaine), publiez-le sur Pulse. Incluez une phrase indiquant la source d’origine de votre article (avec un lien). Attention cependant: en fonction de la force de votre domaine, la version LinkedIn pourrait toujours se placer devant dans les résultats sur les moteurs de recherche. Une manière de la jouer sécurité est de publier une version simplifiée sur LinkedIn qui renvoie vers votre article d’origine.

Avec tout ceci en tête, vous êtes sur le chemin d’une stratégie LinkedIn efficace!

Comment VOTRE entreprise utilise-t-elle LinkedIn?

Votre stratégie LinkedIn s’appuie-t-elle sur votre équipe de rockstars?

Quelles entreprises B2B ou B2C ont-elles tout compris sur LinkedIn?

De quels produits LinkedIn ne pouvez-vous plus vous passer? Et quels trucs et astuces vous ont-ils changé la vie?

Dites-nous tout dans les commentaires ci-dessous!

 

Démarrer sur Instagram: les bonnes pratiques pour créer son compte

Démarrer sur Instagram: les bonnes pratiques pour créer son compte

Instagram fait partie des réseaux sociaux les plus utilisés avec plus de 11 millions d’utilisateurs (+ 500 millions actifs). Il se place en 4ème position derrière Facebook, Youtube et Twitter, ce qui peut facilement s’expliquer par le fait qu’il attire une population plus ciblée particulièrement les femmes de moins de 25 ans, mais pas que ! Basé sur la publication de photos et plus récemment de vidéos, l’outil enregistre le meilleur taux de fidélité et a même été racheté par Facebook qui a bien compris tout son potentiel… Mais justement, venons-en aux faits : votre business a t-il un réel intérêt à démarrer sur Instagram ? Si oui, quelles sont les étapes à valider pour créer son profil ?

Démarrer sur Instagram, quel intérêt pour votre business ?

Pour rappel, Instagram est avant tout une application mobile – son utilisation sur desktop est très limitée et ne permet pas par exemple de publier du contenu ou d’accéder à ses messages privés. Cette utilisation facilite les interactions car les utilisateurs des réseaux sociaux sont beaucoup plus actifs sur leur mobile. Près de 70% des membres français se connectent ainsi tous les jours et on dénombre au total 4,2 milliards de likes et 95 millions de photos et vidéos postées par jour. Enfin, près de 150 millions de personnes utilisent’Instagram Stories au quotidien.

Contrairement à ce que l’on peut penser, Instagram n’est pas réservé aux domaines de la mode et de la beauté. On retrouve sur Instagram une population plus large que ce que l’on peut imaginer :

  • 41% des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans
  • 35% ont entre 25 et 34 ans ; 17% entre 35 et 44 ans ; 8% ont 45 ans et plus
  • 65% sont des femmes et 35% des hommes

Il serait dommage de se passer d’un outil d’une telle puissance… Surtout qu’à l’heure actuelle, il y a très peu de concurrence. Il faut donc en profiter pour se positionner !

Autre argument de taille : Instagram est le réseau favori des influenceurs et ces derniers sont particulièrement accessibles via cette plateforme. Vous aurez ainsi plus de chance de recevoir une réponse suite à l’envoi d’un message privé personnalisé qu’à un classique e-mail. De plus, les placements de produit sont très bien acceptés par la communauté, une bonne chose pour vos futurs partenariats !

Tout domaine d’activité peut tirer son épingle du jeu si la cible est adaptée et que l’on respecte les contraintes de l’outil. Comme pour tout réseau social, Instagram possède ses propres codes, il est donc impératif de définir une stratégie bien pensée.

Les étapes pour créer son profil Instagram

1. Complétez votre présentation

Votre profil Instagram est le premier contact avec votre marque, vous ne devez surtout pas le négliger. Voici les différents éléments à prendre en compte :

  • votre photo : utilisez généralement votre logo pour faciliter l’identification de votre marque.
  • votre nom VERSUS votre nom d’utilisateur : Le nom d’utilisateur est utilisé pour mentionner dans une publication ou faire une recherche. Il doit donc reprendre votre nom de marque ou de produit. Le nom quand à lui apparaît en gras en dessous de votre photo et vous permet en 30 caractères de donner plus d’information que votre nom d’utilisateur. Vous pouvez donc inclure un ou deux mots-clefs en plus de votre nom de marque.
  • la biographie : vous disposez de 150 caractères pour présenter votre marque et votre offre et réussir à convaincre de l’intérêt de vous suivre. C’est également le seul emplacement où vous pourrez inclure un lien cliquable. N’oubliez donc pas d’y insérer le lien vers votre site ou vos autres réseaux sociaux. Soignez la présentation de votre description en jouant avec les espaces, les sauts de ligne et… Les emojis !

2. Soignez votre ligne éditoriale

Le secret pour définir une ligne éditoriale adaptée est tout d’abord de savoir à qui l’on s’adresse. Si vous nous suivez depuis un moment, nous avons déjà dû vous le rabâcher mais connaître vos clients est la clef pour pouvoir proposer un contenu pertinent et savoir si qui leur plait ou non. Pour vous aider, n’oubliez pas d’aller regarder ce qu’il se passe du côté de vos concurrents… Listez les publications qui fonctionnent et pensez à lire les commentaires pour récupérer de l’information.

Ensuite la méthode reste la même qu’ailleurs, il vous faut définir :

  • le langage et le ton utilisé : tutoiement ou vouvoiement ? Utilisation d’un ou plusieurs hastags (#) spécifiques à votre marque ? Gardez en tête qu’Instagram permet une proximité plus poussée encore que Facebook avec votre communauté.
  • les couleurs utilisées : noir et blanc ou couleurs ? Filtres ou non ? Instagram étant un outil visuel, il est important de garder une cohérence entre vos publications. Celles-ci doivent pouvoir « vivre ensemble ».
  • le contenu publié : photos ou vidéos ? Définissez les différentes facettes du thème que vous allez aborder. Vous pouvez décider de jouer sur la répétition comme le compte symmetrybreakfast qui poste chaque jour une photo de petit-déjeuner parfaitement symétrique…

… ou intégrer votre produit dans différents situations comme s’amuse à le faire le compte Starbucks France

… ou encore créer un univers plus large pour aider vos futurs client à se projeter. Alternez entre zoom sur un élément, plan plus large, mise en situation, inspiration, etc. Ci-dessous un exemple avec la marque de montres Cluse qui a fondé son succès sur Instagram et ses (très) nombreux partenariats avec des influenceurs dont elle récupère les photos pour les repartager sur son fil.

3. Publiez régulièrement

Le rythme de publication est primordial : soyez régulier, c’est la base ! On conseille généralement de publier au moins une fois tous les deux jours, le must étant de publier une fois par jour, d’où l’intérêt de prévoir son contenu à l’avance pour pouvoir planifier et surtout programmer à l’avance ses publications… Des outils comme Hootsuite ou grum.co vous aideront à gagner un temps précieux !

Maintenant que votre profil est créé, la prochaine étape consistera à créer et animer votre communauté. Rendez-vous dans deux semaines sur le blog pour la suite ! D’ici là, n’hésitez pas à nous partager vos profils à charlotte@rdemarketing.com pour que l’on puisse y jeter un oeil et vous donner notre avis. Et pour tout savoir des coulisses de RDE Marketing, rejoignez-nous sur votre compte @RDEMarketing_lyon !

Comment transformer un article en 10 publications de contenu

Votre cerveau devient brumeux. À en juger par le volume de vidéos de chats que vous avez consommées ce matin, on peut imaginer que vous êtes distrait. Peut-être même un chouillat irritable.

Et tout ceci à cause d’un état très répandu:

Vous êtes atteint de FMC (Fatigue du Marketing de Contenu).

Cela arrive aux meilleurs d’entre-nous, du startupper en mode débrouille au département marketing des grandes marques!

De nos jours, les consommateurs attendent beaucoup des marques. Il ne suffit plus de faire un joli site web et d’affirmer: « Promis, on est sérieux! ».

Vous devez le prouver.

Et l’une des meilleures manière de prouver votre pertinence et votre expertise est de publier du contenu réfléchi et de valeur pour éduquer, inspirer et divertir votre audience-cible.

Le problème: c’est beaucoup de boulot!

Alors, comment éviter ce FMC?

La solution: devenir plus malin avec la création de contenu.

Oui, il y a mille et une manières de continuer à explorer de nouvelles idées et de nouvelles perspectives, comme, par exemple, de travailler avec des blogueurs invités. Mais, même dans ce cas, quand il s’agit de création de contenu, vous devez essayer d’en retirer le maximum. Le temps, c’est de l’argent, non?

Essayez l’upcycling: ou tout simplement transformer du « vieux » contenu en quelque chose de frais et neuf.

Ça vous dit?

Parfait. Commençons avec le classique article de blog!

Tous les articles dans vos archives ne méritent pas forcément que vous les rameniez à la vie. Ils ne sont peut-être pas tous de type evergreen que vous pouvez partager encore et toujours. Ou peut-être qu’ils le sont, mais ce ne sont pas vos préférés.

Vous n’avez pas besoin de tous les ressusciter! La première étape est justement d’identifier quels articles en valent la peine.

Posez-vous ces questions:

  • Qui essayez-vous d’atteindre?
  • Quels sujets sont les plus pertinents pour cette audience?
  • Quels articles ont bien fonctionné en termes de visites, partages, likes, commentaires et backlinks?
  • Sont-ils toujours pertinents? Ce contenu est-il evergreen?
  • Y-a-t-il des choses à ajouter ou à approfondir?

Il y aura plus d’un élu, mais commencez avec un simple article, ou une série d’articles liés entre eux, et brainstormez des manières de transformer ce contenu en un format novateur qui va attirer un nouveau segment de votre audience.

C’est fait? Cool. Rincez. Essorez. Répétez.

Pour nourrir un peu votre créativité, voici quelques idées à considérer:

1. E-books

Ok, ce format peut paraître intimidant, mais si vous y réfléchissez, les e-books ne sont rien de plus que des articles de blog avec un peu de rouge-à-lèvre. Prenez un article à forte valeur, ou une série de publications de bonne qualité qui s’entrecroisent, et assemblez-les dans joli format PDF.

Concentrez-vous sur un format facile à parcourir. Des éléments visuels qui attirent l’oeil comment des encadrés, des photos, des graphiques, des citations vous seront d’une grande aide.

Faites appel à un graphiste ou faites-le tout seul. Vous pouvez créer des e-books dans Powerpoint et les exporter en PDF ou expérimenter avec des outils comme iBooks Author or Scrivener.

2. Cours en ligne

Toute cette expertise ne sert pas à grand-chose tant qu’elle est contenue dans votre cerveau. Vous êtes sensés éduquer vos lecteurs, alors pourquoi ne pas formaliser un peu tout cela?

Convertir vos articles de blog en modules e-learning peut-être une manière efficace de commencer avec les contenus premium. Et en améliorant le calibre de votre contenu, vous pouvez vous rémunérer sous forme d’adresses emails en échange de droits d’accès.

Et collecter des adresses emails peut grandement faciliter l’acquisition de trafic sur votre site web, à l’avenir.

Améliorez vos cours avec des quizz, des diplômes, des objectifs à atteindre pour les obtenir… Souvenez-vous que votre focus est l’éducation. Vous pouvez mentionner vos produits s’ils sont particulièrement pertinents, mais matraquer des tonnes d’auto-promo inappropriée est tellement 1991…

3. Vidéo

Vous imaginiez bien que j’allais y venir! Si vous ne le saviez pas déjà, la vidéo est encore plus tendance qu’une pieuvre à neuf cerveaux un soir de jeux de plateau (croyez-nous, c’est tendance!). Avec une machine perfectionnée spécial vidéo (aussi connue sous le nom de smartphone) en poche, nous n’avons aucune excuse pour l’ignorer.

Cherchez les opportunités de transformer vos articles de blog en vidéos. Faites des essais avec ces formats qui ont fait leurs preuves:

  • Démos: Essayez GoVideo ou Recordit pour de simples enregistrements d’écran pour des explications « comment faire… »
  • Micro-vidéos: De petites vidéos de 15 secondes ou moins, parfaites pour vos publications sur les réseaux sociaux.
  • Récapitulatifs: Résumez les éléments-clés et actionnables d’un article avec des vidéos additionnelles et intégrables.
  • Interviews: Trouvez des candidats à des interviews et demandez-leur d’enregistrer une vidéo-selfie qui capturera leur point-de-vue. Et qui les fera se sentir super cool… ce qu’ils sont.
  • Animations: Racontez votre histoire avec des animations graphiques 2D ou 3D, du texte et une voix-off. Essayez Animaker, Biteable, PowToon, GoAnimate. Dites-nous celui que vous aurez préféré.

4. Infographies

Ces hiéroglyphes des temps modernes simplifient les données et les sujets complexes, et offrent aux lecteurs une pause méritée des mots, mots et encore plus de mots! De plus elles sont partagées jusqu’à trois fois plus que les autres formes de contenus visuels! Bingo!

De plus, les infographies ne sont plus aussi compliquées à réaliser qu’elles ne l’ont été. Si vous n’avez pas de graphiste dans votre staff, vous pouvez essayer d’expérimenter avec des solutions clés-en-main comme Canva, Infogr.am, Piktochart, et Ventage.

5. Modèles et checklists

Un élément actionnable est indispensable à tout bon article de blog. Combien de fois avez-vous lu quelque chose et pensé: « Oui m’dame, je vais faire ça. Dès que j’ai le temps. Ce qui signifie… mmm… jamais. »

Aidez vos lecteurs à se sentir responsables avec des outils clés-en-main sous forme de PDF ou checklists Excel, tableaux de bord, modèles et autres to-do list. De plus, ces ressources constituent un contenu mortel evergreen que vous pouvez distribuer encore et toujours dans vos publications réseaux sociaux, on intégrer ici et là dans votre site web.

6. Webinars

Ces séminaires virtuels existent en plus de variations qu’un plateau de fromage (croyez-nous, on a pour mission de tous les tester…) Si vous êtes débutant dans l’univers des webinars, envisagez de les pré-enregistrer jusqu’à ce que vous vous sentiez à l’aise dans un environnement live plus là-dessus dans ce guide.

Dans ce scénario, c’est vous le prof, alors choisissez votre style en fonction des besoins de votre audience.

  • Présentation: On ne va pas vous faire un dessin sur toutes les possibilités d’upcycling de vos slides! Parce qu’on en parle dans une minutes, continuez votre lecture.
  • Interviews: Rassemblez vos experts préférés internes et externes. Pourquoi refuseraient-ils un peu d’exposition?
  • Questions/Réponses: Avec ce « format pro » préparez-vous à quelques inattendus. Assurez-vous que votre modérateur soit à l’aise.
  • Panel: Les gens adorent les points de vue divergents, et vous adorerez les nouveaux spectateurs que vos invités externes apporteront.
  • Démo: Non seulement c’est utile, mais c’est aussi un alternative pour ceux qui sont timides face à une caméra.

7. SlideShare

Avec ses 70 millions d’utilisateurs, ce petit-frère de LinkedIn, est l’ultime effet KissCool: d’un côté un format novateur (pensez YouTube pour vos présentations animées), de l’autre, canal de distribution. Les articles de blog remplis de visuels, listes, citations, graphes, et éléments-clés actionnable et bien mis en valeur sont les meilleurs candidats à une adaptation pour SlideShare.

Pour profiter au mieux de cette plateforme:

  • Intégrez des images, vidéo, narration audio et même infographies
  • Utilisez des mots-clés dans votre titre et pensez référencement naturel
  • Attirez les lecteurs avec une accroche percutante
  • Liez à du contenu de valeur sur votre site web
  • Incluez un Call-to-Action

8. Nouveaux articles de blog

Parfois la moitié du travail relatif à un blog est de trouver des idées originales. Mais un vieil article peut servir de point de départ pour l’inspiration.

Parcourez vos anciens articles avec ces questions en tête:

  • Y-a-t-il des sujets transverse qui mériteraient d’être développés?
  • Y-a-t-il des articles périmés à ressusciter? Conservez l’URL d’origine pour éviter d’être épinglé pour contenu dupliqué, mais mettez l’article à jour avec des statistiques récentes, des visuels et des conseils.
  • Y-a-t-il un tutoriel ou une démo que vous pourriez créer? Publiez l’interview relatives en texte ET en vidéo!
  • Pourriez-vous interviewer quelqu’un pour avoir une perspective nouvelle sur la question?
  • Qu’y-a-t-il dans les commentaires et questions? C’est souvent une mine d’or pour des idées de sujets!

9. Podcasts

Si vos lecteurs nous ressemblent un tant soit peu, ils aiment les podcasts parce qu’ils peuvent faire tout en tas d’autres choses en les écoutant. Parcourez vos articles de blog pour des idées de sujets de podcast qui sont des catalyseurs de débats, perspectives nouvelles, et courants de pensées.

On l’admet, les podcasts ne sont pas l’option la plus « clé-en-main », MAIS le retour sur investissement peut faire toute la différence. Le truc, c’est de s’engager. Soyez consistants et dédiés à créer de la valeur et à en faire une promotion constante.

N’oubliez pas de publier vos notes, un résumé ou la transcription complète de votre émission sur votre site web (hello SEO!).

10. Visuels

Empilez toutes les ressources possibles et imaginables pour vos réseaux sociaux en créant des petites ressources de contenu visuel sur la base de ce que vous avez déjà créé pour votre blog. Pas besoin d’en faire des tonnes, juste ouvrir l’oeil pour des morceaux choisis pour les réseaux sociaux que votre audience va dévorer, ou, mieux encore, partager.

Constituez un trésor de visuels pleins de personnalité que vous pouvez programmer à être distribués sur vos réseaux sociaux.

Vous avez probablement déjà quelques idées, mais voici quelques pistes à explorer:

  • GIFs
  • Citations
  • Memes
  • Statistiques (rendez-les tweetables!)
  • Graphes
  • FAQ avec leurs réponses
  • Mini études de cas
  • Copies d’écran pour illustrer un point
  • Photos

Comment combattez-vous la Fatigue de Marketing de Contenu?

Alors, comment pressez-vous votre contenu jusqu’à la dernière goutte?

Y-a-t-il des outils dont vous ne pourriez pas vous passer?

Des formats que nous avons oubliés?

Partagez vos trucs et astuces dans les commentaires ci-dessous!

Écrire pour le référencement naturel et ne pas devenir insupportable, c’est possible?

En ce moment, vous avez l’impression d’écrire au kilomètre. Ce matin encore vous vous êtes surpris à contempler votre dernier article de blog avec admiration. Vous n’êtes pas incapable d’envoyer un paragraphe particulièrement alléchant à votre maman pour qu’elle vous dise combien vous êtes doué.

C’est juste bon.

Mais lorsque l’on rédige à l’ère du digital, c’est aussi notre responsabilité que de produire un contenu que des clients potentiels ou des fanatiques du sujet peuvent découvrir. Et le secret, c’est de savoir écrire pour le référencement naturel lorsque l’on rédige nos articles de blog.

Le référencement naturel, c’est quoi donc?

Le référencement naturel est parfois aussi appelé SEO (Search Engine Optimization).

Vous le saviez peut-être déjà, mais prenez patience.

Les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou Bing font de leur mieux pour trouver le contenu le plus pertinent en réponse à quoi que ce soit que quelqu’un tape dans leur cellule de recherche magique. Une bonne stratégie de référencement naturel aide à faire remonter votre page web vers le haut des résultats « naturels » ou « non-payants », la rendant ainsi plus visible.

Pensez-y ainsi…

Google a construit un robot magique qui scanne le contenu du world wide web et range le tout dans un super catalogue. Le référencement naturel facilite le travail des robots de trouver le meilleur contenu en lui disant ce qu’il y a sur les pages.

Ok, alors comment rendre ce super robot heureux pour qu’il choisisse notre contenu et que les lecteurs puissent trouver nos fantastiques articles?

1. Gagner par sa qualité

Offrez un contenu de qualité à votre audience-cible, sur un sujet qui vous intéresse tous les deux. Une information utile, unique, et de source sûre, est likée, partagée et commentée ce qui fait grimper votre côte chez Google.

En fait, en 2016, Google a confirmé que le contenu de qualité et les liens vers votre sites sont les deux facteurs les plus importants pour établir votre classement sur le moteur de recherche. Ces deux facteurs vont de pair, le second n’arrivera pas si votre contenu n’est pas de bonne qualité!

Lorsque vous brainstormerez le contenu de votre prochain article juteux, posez-vous les questions suivantes:

  • Quels fossés y-a-t-il dans l’information?
  • Comment puis-je les remplir?
  • Cela aura-t-il de la valeur pour mon audience-cible?
  • Suis-je entrain de tromper mon audience?
  • Ceci est-il crédible et engageant?

Si vous devez commencer quelque part, commencez avec la qualité. Sinon, vous risquez de ne vous retrouver qu’avec un lot de consolation.

2. Rechercher les mots-clés mais ne pas s’arrêter à ça

Faites-vous un café, prenez votre stylo préféré (ou crayon, ou plume d’autruche…) et lancez-vous dans un bon vieux brainstorming des familles. Quels mots ou phrases décrivent le mieux le sujet de votre article? Réduisez votre liste à un mot ou deux, ou une phrase ou deux en regardant leur pertinence et le volume de recherche qui y sont associées.

Ceci vous permettra de concentrer l’optimisation de vos articles. Pensez aussi aux mots-clés « long tail ». Ces phrases de trois mots ou plus, super ciblées, amèneront moins de trafic, mais ce seront des visiteurs de meilleure qualité.

Comment rechercher les mots-clés, précisément?

Utilisez le planificateur de mots-clés gratuit de Google pour initier des idées et évaluer la férocité du volume de recherche et la compétition. Google Trends est aussi utile pour avoir une première idée de la popularité d’un terme et des recherches liées par catégorie, localisation et heure. Il existe des tas d’autres outils, mais ceux-ci sont déjà excellent si vous ne faites que démarrer.

Pourtant, ceci n’est qu’une partie de l’équation. Ce n’est pas qu’une question d’aligner les variations de mots-clés.

Vous devez comprendre votre audience-cible: leurs objectifs, motivations et besoins, et cibler les mots-clés qui correspondent à l’intention de l’utilisateur. En d’autres mots, devinez ce que vos lecteurs vont chercher. Google ne donnera pas les mêmes résultats pour « où acheter une navette spatiale » et « comment construire une navette spatiale ». [On a regardé, et on n’a toujours pas trouvé une bonne navette spatiale à vendre…]

Les moteurs de recherche travaillent d’arrache-pied à satisfaire les intentions de l’utilisateur et vous devriez en faire de même. Vos stratégies de mots-clés et de contenu doivent prendre votre audience persona et son intention en considération.

3. Utiliser les mots-clés de manière naturelle

Parsemez les mots-clés, phrases et variations autours du même thème, mais gardez un langage naturel. Google est malin: il comprendra le contexte et les éléments-clés sans avoir besoin d’être noyé dans les mots-clés! Il risque même de vous pénaliser si vous répétez continuellement les mêmes mots-clés dans votre article.

En plus, vous risquez de passer pour un imbécile.

Pour commencer, essayer de mettre des mots-clés à ces endroits:

  • Titre (ou headline): Google ne montre que, plus ou moins, les 65 premiers caractères de votre titre sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Il est donc crucial d’inclure vos mots-clés au début de votre titre pour établir votre pertinence ; surtout pour vos lecteurs! Malgré tout, n’abandonnez pas les titres accrocheurs… vous voulez toujours attirer du monde et donner envie aux gens de lire votre contenu.
  • Dans l’article: Incorporez les mots-clés dans le corps de votre texte et dans vos sous-titres. Si vous vous concentrez sur la réponse au besoin de votre lecteur, les mots-clés atterriront naturellement où vous en avez besoin. Marrant comme ces choses se font lorsque l’on se préoccupe d’abord de la qualité, non?
  • URL de l’article: Donnez à chaque article une URL unique qui contient des mots-clés pertinents. Séparez les mots-clés avec des tirets et enlevez les mots accessoires comme « un » ou « le ». Truc: votre plateforme de publication fait peut-être déjà ça pour vous.
  • Liens internes et externes: Les moteurs de recherche sont particulièrement attentifs aux liens hypertext, il est donc bénéfique d’y intégrer des mots-clés.
  • Nom des fichiers image: Vous connaissez cette expression: « une image vaut mille mots »? Eh bien ce n’est vrai en ligne que si vous dites aux moteurs de recherche ce qu’ils doivent « voir », avec du contenu textuel. Quand vous uploadez vos images, résistez à la tentation de garder leur nom par défaut comme « IMG0005.jpg ». À la place, rendez leur nom descriptif comme « poulpe-avec-chapeau-cowboy.jpg ».

Souvenez-vous, quoi que vous fassiez, restez naturels. Écrivez pour les humains, les robots comprendront!

4. Écrire du texte « scannable »

Personne ne lit.

Désolée de vous décevoir, mais ce verbe parfait sur lequel vous avez agonisé pendant des heures passera probablement inaperçu. Parcourir est la nouvelle version de lire, en ligne, et c’est le cas depuis des décennies.

Expérimentez avec différentes manières de rendre votre texte plus facile à scanner pour les humains et les robots.

  • Mettez en avant les mots-clés
  • Organisez votre contenu avec des titres et des sous-titres
  • Utilisez les listes à puce ou chiffrées
  • Aérez votre texte avec des image et des GIFs
  • Extrayez visuellement les citations ou les morceaux « à tweeter »
  • Aérez avec des espaces
  • Ne développez qu’une idée par paragraphe
  • Gardez un ton conversationnel

À l’âge de la surcharge d’information, vous êtes en compétition constante pour un peu d’attention. Soyez succincts, engageants, et surtout ORIGINAUX. Si vous donnez une information pertinente à vos lecteurs, non seulement liront-ils votre article, mais il auront envie de le partager!

5. La taille compte (ou presque)

Prêtez attention à la taille de vos articles puisque Google donne de la valeur aux articles de fond et au contenus d’information (et donc de qualité). En moyenne, 300 mots est généralement considéré comme le minimum, quand des articles de 700 à  2 500 mots signalent une réflexion plus en profondeur sur le sujet et peuvent obtenir un peu plus de reconnaissance de la part des moteurs de recherche.

Ne faites cependant pas de votre somme de mots votre priorité! Écrivez autant de mots que vous avez besoin, ni plus, ni moins, pour clairement communiquer votre information à votre audience.

Un bon article de blog, c’est comme un bout de ficelle. C’est exactement aussi long que ça a besoin d’être.

Si votre audience est du genre pressée, une série d’articles plutôt courts et droit au but sont une bonne façon de faire. Si votre audience a besoin d’une perspective plus en profondeur, optez pour un format plus long. Une fois encore, bien connaitre son audience c’est personnaliser votre contenu pour leur façon de vivre.

6. Communiquer

Oui, le contenu de qualité, quand il est optimisé correctement, devrait créer du trafic sur votre blog. Cependant, ça ne fonctionne pas à la « j’installe-et-puis-j’oublie ». Donnez un peu de carburant à vos articles avec une bonne communication.

Cela signifie secouer votre activité sociale.

N’assumez pas que parce que vous avez lancé votre article dans l’espace cybernétique tout le monde l’a vu (ou s’y intéresse). Publiez vos articles sur vos réseaux sociaux!

Imaginez des manières créatives de repackager et distribuer votre contenu à vos lecteurs actuels comme aux nouveaux.

  • Expérimentez avec différentes heures de publication, différentes introduction, différentes images et différents réseaux sociaux pour voir ce qui fonctionne pour vous.
  • Plutôt que de ne publier vos informations qu’une seule fois sur les réseaux sociaux, utilisez un outil d’automation pour programmer votre distribution.
  • Envisagez de mettre quelques euros dans une campagne de promotion. Pour un tout petit budget, vous pouvez booster vos publications Facebook et cibler des audiences niche.
  • Si Instagram fait vibrer votre audience, utilisez la plateforme visuelle à votre avantage un créant un profil qui déchire. Intégrez le lien vers votre blog dans votre biographie et la description de vos images. Si vos abonnés aiment votre contenu Instagram, leur loyauté se prolongera sur les autres plateformes.

Cas d’école: on est fan de la blogueuse Christine Barnes. Son flux plein de paysages à couper le souffle nous a immédiatement captivées. Et maintenant on lit son blog et on s’est inscrite à sa campagne d’emailing sur les petits actes de courage du quotidien.

Faites la preuve de votre valeur sur les réseaux sociaux de plus d’une manière.

Assurez-vous de lier et référer à plus de fantastique contenu que vous avez produit. Vous êtes l’expert, non? Ferrez vos lecteurs et donnez-leur envie de naviguer de plus en plus profondément dans votre bibliothèque. Lorsqu’ils sont prêts à dire « dites-moi en plus », offrez-leur une ressource supplémentaire à découvrir!

Positionnez-vous comme une autorité en la matière (de votre choix) en contribuant des informations pertinentes aussi sur d’autres sites et blogs. Et saisissez cette opportunité pour lier à encore plus de contenu de valeur sur votre site et atteindre une nouvelle audience qualifiée. N’oubliez d’inclure une courte biographie pour obtenir tout le crédit sur cet inoubliable article invité.

À vos marques, prêts, référencez!

Quelles techniques de référencement fonctionnent pour VOUS?

Quels outils sont utiles?

Des trucs pour gagner du temps?

Quels blogs vous donnent comme un goût de reviens-y?

Dites-nous tout dans les commentaires ci-dessous!

De l’art de personnaliser vos liens URL

De l’art de personnaliser vos liens URL

Une publication optimisée pour les réseaux sociaux est une publication comportant obligatoirement un lien, ou ce que l’on appelle en marketing un « Call-to-action » (un appel à l’action). Il peut s’agir d’un lien dirigeant vers un article de blog, une page de vente, une page d’inscription, une landing page, etc. L’objectif reste le même : pousser l’utilisateur à effectuer une action sur votre site. Pour faciliter ce travail, le moyen le plus simple est avant tout d’optimiser ses liens URL.

Pourquoi et comment personnaliser vos liens URL

1. Quels intérêts d’optimiser un lien URL ?

Rendre vos liens plus lisibles

Au fil de vos pérégrinations sur les internet, vous avez déjà dû avoir à faire à ce type de lien : « www.monsite.fr/jU6mon8ieutielnf/fr/mpe679omp ». Pas terrible, non ? Au-delà de l’aspect purement esthétique (qui a toute son importance !), ces liens sont peu lisibles : ils sont difficiles à retenir et leur contenu n’apparaît pas clairement aux yeux du lecteur qui aura tendance à les éviter. À l’inverse, « www.monsite.fr/blog/marketing » donne clairement le ton et catégorise le contenu de façon précise.

Partager plus facilement sur les réseaux sociaux

Une des règles de publication sur les réseaux sociaux est que le texte doit être le plus succinct possible pour laisser la place au visuel. Il est donc de bon goût de raccourcir ses URL, et c’est parfois même une obligation.

Sur Twitter, vos tweets sont limités à 140 caractères, ne les gaspillez pas avec une URL trop longue !

Sur Facebook, une fois le lien collé dans votre publication, celui-ci vous est automatiquement proposé sour forme d’aperçu. Il ne vous reste plus qu’à effacer le lien, l’aperçu restera à sa place.

Personnaliser pour mieux régner

Lorsque vous raccourcissez un lien, celui-ci vous est proposé sous la forme suivante « bitly/jU7je » ou « goo.gl/NyfrcX » selon l’outil utilisé. Vous pouvez alors choisir de personnaliser la dernière partie pour intégrer par exemple le nom de votre marque, de votre produit / service ou un mot-clef. Cela aura pour avantage encore une fois d’améliorer la lisibilité mais également de renforcer l’identité de votre marque et de crédibiliser votre contenu.

Analyser et suivre ses liens

Enfin, le dernier intérêt, et pas des moindres, est de pouvoir tracker et analyser des données concernant vos liens. Selon l’outil utilisé, vous aurez accès aux données suivantes :

  • nombre de clics sur le lien
  • date et heure des clics
  • navigateur utilisé
  • situation géographique des personnes ayant cliqué
  • etc.

2. Les outils raccourcisseurs d’URL

Bitly

Gratuit et très intuitif, Bitly est un des raccourcisseurs d’URL les plus répandus. Vous pouvez raccourcir un lien sans avoir à créer de compte, ou choisir de vous créer un compte pour accéder à toutes les fonctionnalités telles que l’accès aux données de vos liens et la personnalisation d’URL.

Pour personnaliser un lien, il vous suffit de modifier le texte dans le cadre « Customize » après avoir raccourci votre URL. Enregistrez et partagez !

Google Shortener

Gratuit également, Google Shortener vous permet de raccourcir vos liens et de suivre certaines données telles que le nombre de clics, la plateforme et le navigateur utilisés par les « cliqueurs », le pays d’origine des clics, la provenance du clic…

De plus, étant un outil proposé par Google, les liens créés par ce biais peuvent être suivis dans votre compte Google Analytics !

3. Aller plus loin avec Campaign URL Builder

Si vous souhaitez suivre une URL en particulier pour suivre et comprendre les conversions sur votre site, ce que l’on appelle faire du tracking, il est possible d’ajouter des tags bien précis à cette URL. Lorsqu’un internaute clique sur cette URL contenant les paramètres UTM, les tags sont renvoyés vers Google Analytics afin d’être traqués.

Dans l’URL suivante « http://www.rdemarketing.com/?utm_source=Facebook&utm_campaign=Promotion%20du%20site », l’URL de destination classique est séparée par un point d’interrogation des tags « utm_source = Facebook » et « utm_campaign = Promotion-du-site » qui vont permettre de suivre dans votre interface Google Analytics le chemin suivi par les internautes. Très efficace pour vérifier la pertinence d’une plateforme par rapport à une autre !

Pour configurer votre URL, rendez-vous sur Campaign URL Builder. Après avoir collé votre lien, vous pouvez remplir les champs suivants :

  • campaign source : identifiez la plateforme sur laquelle sera diffusée votre lien (Facebook, Twitter, Pinterest…)
  • campaign medium : de manière plus précise, indiquez le support publicitaire ou marketing utilisé afin de déterminer si l’internaute est arrivé après avoir cliqué dans une newsletter ou un e-mailing.
  • campaign content : au sein d’un même contenu, vous pouvez différencier plusieurs liens (le lien du bouton, le lien de la bannière, le lien du texte, etc.) pour vérifier lequel a le plus d’impact.
  • campaign name : nommez votre campagne pour suivre plus facilement dans Google Analytics les liens associés à un contenu.
  • campaign term : précisez les mots-clef utilisés.

Une fois ces champs complétés, il ne vous reste plus qu’à copier-coller l’adresse générée automatiquement et à l’utiliser dans vos publications !

Vous avez obtenu vos premières statistiques ? Écrivez-nous pour nous raconter en quoi elles vous ont été utiles et, si des questions subsistent, nous serons ravies de pouvoir y répondre !

Canva : l’outil parfait pour créer ses visuels

Pour animer vos réseaux sociaux, rien de mieux que le visuel ! Une belle image rendra votre discours plus impactant et plus visible dans les fils d’actualité. Que ce soit pour annoncer une nouvelle offre, une promotion, un événement ou tout simplement poster une citation qui vous inspire, utilisez un visuel reprenant vos couleurs et/ou votre logo est primordial pour garder une certaine cohérence en terme d‘identité graphique. Et pour cela, il n’est pas nécessaire d’être un professionnel sur Photoshop. De nombreux outils gratuits et faciles d’utilisation sont désormais disponibles, et c’est justement le cas de Canva qui fait partie de notre liste des indispensables !

  1. Utiliser Canva pour votre entreprise

Un des premiers avantages de Canva est qu’il est disponible en ligne : aucune installation n’est nécessaire. Rendez-vous sur Canva et préférez l’option d’inscription via une adresse e-mail (toujours plus sécurisé que de lier à un réseau social). Une fois sur votre page d’accueil, vous pouvez démarrer en cliquant sur le bouton vert en haut à gauche « Créer un design ».

La force de Canva réside dans sa bibliothèque de template (=modèle) qu’il met à disposition et qui est régulièrement mise à jour. Vous trouverez sur la première ligne les designs les plus populaires et les plus utilisés par les utilisateurs, puis sur la ligne du dessous, l’ensemble des templates disponibles par thème (« Réseaux sociaux », « Documents », « Blog et ebook », « Supports marketing », « Événements », « Bannières e-mail et réseaux sociaux », « Annonces publicitaires »). Cela vous évite de vous poser la question des dimensions, ce qui est un détail qui prend toute son importance sur les réseaux par exemple où Facebook impose une taille standard pour les visuels afin d’avoir une meilleure visibilité dans le fil d’actualité (Coucou l’Edge Rank !).

Pour débuter, vous pouvez ainsi partir d’un template existant et le personnaliser en ajoutant une image, un logo, en modifiant les couleurs, le texte, etc. Ou bien décider, de créer votre propre design ! C’est ce que nous allons voir ensemble dès maintenant.

2. Créer son premier visuel sur Canva

Pour tester l’outil, nous allons commencer par cliquer sur le format qui nous intéresse à savoir la Couverture Facebook disponible dans la rubrique « Bannières et Réseaux sociaux ». Comme précédemment expliqué, vous accédez ainsi à un panel de template gratuits, les autres templates vous couteront $0,99/pièce..

Pour créer votre design de base, utilisez les outils présents en colonne à gauche de votre écran.

La prise en main est assez intuitive, tout fonctionne avec un système de « drag and drop ». Il vous suffit de faire « glisser » les différents éléments dont vous avez besoin sur votre design. Passons en revue ceux dont vous disposez :

  • Éléments : photos, icônes, grilles, cadres, illustrations, formes, graphiques dont vous pouvez changer la couleur, la taille et l’inclinaison.
  • Textes : un grand nombre de polices, manuscrites, bâtons, avec ou sans fond…
  • Fonds : des couleurs de fond unis ou à motifs avec lesquels vous pouvez jouer sur la transparence pour faire plus ou moins ressortir vos éléments.
  • Images : vous pouvez également importer vos propres éléments comme votre logo par exemple !

Voici le résultat pour notre visuel !

 

3. Sauvegarder, partager et exporter

Une fois votre design terminé, vous disposez de plusieurs options :

  • le télécharger sur votre ordinateur au format .png en cliquant sur le bouton « Télécharger » en haut à droite
  • le partager directement sur vos comptes de réseaux sociaux ou avec un membre de votre équipe

Vous pouvez travailler en équipe et partager des modèles de visuel entre vous gratuitement jusqu’à 10 personnes, vous avez, pour les plus grosses équipes, la possibilité d’opter pour une version premium à 9,95 USD par mois (paiement annuel). Vous bénéficiez dans tous les cas d’une période d’essai de 30 jours avant de vous engager.

Afin de réutiliser un design déjà créé ou partagé par un membre de votre équipe, il vous suffit de cliquer dans la colonne de gauche sur « Tous vos design » ou « Partagés avec vous ». Ainsi une fois que vous aurez réalisés vos différents templates, il vous suffira pour les prochaines fois de les compléter ou de modifier le texte ! Gain de temps assuré !

Alors tenté(s) par Canva ? N’hésitez pas à nous envoyer vos questions et à partager vos visuels avec nous !

Votre audience mobile est-elle, involontairement, laissée pour compte?

Quelle est la taille de votre audience sur mobile?

Le savez-vous?

C’est ok si ce n’est pas le cas! Ce n’est pas une chose à laquelle la plupart d’entre-nous pense très souvent, pour être honnête.

Et c’est pour cette raison, exactement, qu’il est important que vous vous mettiez à y penser MAINTENANT.

Parce que, d’un côté, la navigation sur mobile n’est pas vraiment une nouveauté. Ce serait tellement 2007.

Mais d’un autre côté, c’est tellement facile de l’oublier!

Après tout, vous ne créez pas beaucoup de contenu sur mobile. Quelle que soit l’agilité de vos pouces, écrire un article de 1 000 mots sur un écran de quelques centimètres serait un challenge. Si vous programmez d’avance vos publications sur les réseaux sociaux, vous n’avez pas besoin de constamment dégainer votre téléphone lorsque vous êtes dehors et sur le point de publier un tweet.

Cependant, bien que vous ne créiez pas nécessairement sur un support mobile, c’est définitivement là que votre audience consomme.

Par exemple, 62% des utilisateurs actifs mensuels de Facebook n’y accèdent que via mobile. C’est beaucoup!

62% des utilisateurs actifs mensuels de Facebook n'y accèdent QUE via mobile

La leçon?

Le mobile compte plus que vous ne l’imaginez, et cela signifie qu’il ne doit jamais passer au second plan.

Voici quelques petites choses que vous pouvez faire pour vous assurer que vous ne négligez pas votre audience mobile.

Optimisez autant que possible en dehors de votre site

Oui, rendre votre site web mobile-friendly est important.

En fait, on en parlera un peu plus dans une seconde.

Mais il est tout aussi important de s’assurer que votre présence hors site est optimisée pour les supports mobiles aussi. Souvenez-vous, 6 personnes sur 10 qui utilisent Facebook au moins une fois par mois n’y vont que depuis leur mobile!

Audience mobile Facebook

Ceci étant dit, l’une des choses les plus faciles à faire, et l’une des choses les plus faciles à oublier de faire, est de vous assurer que vos publications ont du sens sur les mobiles.

Un lien Facebook, par exemple, n’est pas toujours équivalent sur un écran de mobile et sur celui d’un d’ordinateur:

Facebook desktop vs mobile

Dans la publication de gauche, prise sur ordinateur, il y a une meta-description du lien. Sur mobile, la même publication n’a pas de description. Ce qui signifie que si vous vous reposiez sur la description pour attirer l’intérêt, et n’écriviez pas une publication réfléchie pour aller avec votre lien, pas de bol…

Social Media Examiner rends ses publications mobile-friendly, non seulement en capitalisant sur la légende pour teaser le contenu, mais en utilisant aussi l’image comme titre accrocheur:

Social Media Examiner

La clé ici, c’est l’équilibre. Surtout lorsque, sur mobile, vous ne savez jamais ce que quelqu’un va voir ou non.

Sur Twitter, par exemple, les utilisateur mobiles ont l’option de réduire leur consommation de data en ne montrant pas automatiquement les images qui sont liées au tweets. Si vous vous appuyez uniquement sur les images pour attirer l’attention de quelqu’un (et pour les convaincre de cliquer), ils ne la verront peut-être même pas!

N’oubliez pas non plus d’optimiser vos emails.

Les emails peuvent être l’un des meilleurs moyen d’amener plus de trafic sur votre site web, et de nombreuses personnes sur votre liste checkent probablement leur boite de réception sur mobile.

Plus d’un tiers des abonnés à Exposé! lisent notre newsletter sur leur mobile. Si on ne l’adaptait pas aux petits écrans, on ignorerait littéralement des centaines de personnes.

Aïe.

Vous devriez déjà vous envoyer des versions test de vos newsletters à chaque fois, alors assurez-vous que vous ne regardez pas ces versions test que sur votre ordinateur, mais sur votre téléphone aussi.

Déconnectez-le du wifi pour faire comme si vous checkiez votre inbox dans la file du supermarché. Est-ce que votre mise en page sophistiquée supporte le téléchargement? Est-ce que la taille de votre typo nécessite l’utilisation d’une loupe? Est-ce que vos liens sont faciles à « taper »? On s’est aperçues, par exemple, que les boutons sur notre newsletter sont cliqués bien plus que les liens!

Bien entendu, rendre votre contenu lisible et irrésistiblement cliquable en dehors de votre site web n’est qu’une partie de l’équation. Qu’en est-il du contenu qui est sur votre site?

Souvenez-vous du formatage mobile-friendly

Google Analytics peut vous dire combien des visiteurs sur votre site web étaient sur un support mobile, mais que ce pourcentage soit important ou non, vous ne devriez pas l’ignorer.

Heureusement, les designs et les thèmes de site web responsives sont suffisamment commun pour que même des constructeurs de site do-it-yourself comme Squarespace les proposent. Donc, il y a des chances que vous n’ayez pas trop à vous préoccuper de choses comme la taille de votre texte.

Ce qui ne veut pas dire, cependant, que vous ne devriez jamais vous assurer que votre site agréable à lire et que tout fonctionne bien sur un support mobile!

Par exemple: donnez à vos lecteurs une bonne grosse cible à toucher.

Les cibles à toucher, sont les choses sur votre site web que vous voulez que les gens cliquent, ou plutôt « tapent ».

Si la votre n’est pas suffisamment grande, ou si elles sont trop proches, les toucher devient un point de frustration pour votre visiteur!

Par exemple si on liait des GIFS tout mignons de toutous en faisant 1, 2, 3, 4, 5, ces liens sont difficile à atteindre quand vous essayez de taper.

Si vous être entrain de lire sur un mobile, cet exemple est probablement hautement frustrant. Voici une image de notre numéro 3 pour nous faire pardonner.

toutou

Faites en sorte que vous cibles à toucher soient au moins longues de quelques mots, et mettez suffisamment d’espace entre elles pour que les atteindre soit relativement facile!

D’autre moyens d’optimisation facile à manquer? Vos call-to-actions et formulaires!

Par exemple, certains blogs on des formulaires d’opt-in statiques, en bas de chaque article, qui sont faciles à ignorer sur mobile. Mais avec l’aide d’outils comme Sumo.com, vous pouvez intégrer des formulaires en slide-in qui auront de bien meilleures performances. Ils sont plus visibles, plus faciles à lire, et les remplir sur mobile ne prend que quelques secondes.

Vous pouvez même intégrer une version de ce CTA sur votre version web.

Tout ce que vous pouvez faire pour optimiser votre présence sur mobile a une chose en commun: simplifier la tâche de vos visiteurs.

Est-il facile de comprendre le contenu d’un lien, sur la seule base de sa légende?

Votre site est-il facile à charger et à lire?

Vos liens sont-ils faciles à cliquer?

Est-il facile de s’abonner à votre newsletter?

Optimiser n’est pas qu’une question de créer un désir, c’est aussi une question de faciliter sa satisfaction.

Plus vous pouvez faire ça pour votre audience mobile, plus ils seront heureux!

Qui est un pro de l’expérience mobile?

Vous connaissez des sites web avec une excellente version mobile?

Ou peut-être quelqu’un dont les publications sont particulièrement percutantes sur un petit écran?

Partagez leurs réussites dans les commentaires ci-dessous!

Outils réseaux sociaux: la liste des indispensables!

Outils réseaux sociaux: la liste des indispensables!

Retrouvez la liste des outils que nous utilisons au quotidien chez RDE Marketing pour gérer les réseaux sociaux de nos clients comme les nôtres. Animer une communauté d’abonnés demande du temps et de l’organisation et, heureusement, il existe une palette d’outils réseaux sociaux permettant de nous simplifier la tâche. Comme nous avons eu l’occasion d’en tester plusieurs, nous souhaitons aujourd’hui partager avec vous ceux qui ont retenu notre attention. Tous ces outils sont gratuits – ou du moins la version freemium est largement suffisante pour débuter.

Veille & e-reputation

Le travail de veille est primordial pour :

  • suivre les tendances sur son marché
  • trouver du contenu à re-partager
  • surveiller les actions de ses concurrents
  • écouter les conversations de ses clients
  • mesurer sa e-reputation
  • etc, etc.

Notre préféré est Feedly, un agrégateur de flux RSS qui vous permet de renseigner tous les médias qui vous intéressent pour pouvoir les suivre sur le même fil. Plus besoin d’ouvrir tous les matins plusieurs pages d’information, le tout s’affiche sur une seule interface.

outils réseaux sociaux: Feedly
Twitter est également un outil de veille très puissant. Prisé par les journalistes, c’est une véritable source d’information en temps réel. Pour organiser votre veille, il vous suffit de créer vos propres listes ou de récupérer celles déjà créées.
Pour suivre ce qu’il se dit sur vous, votre marque et vos services, vous pouvez choisir de mettre en place des alertes par e-mail via Google Alert ou, pour aller plus loin, utiliser Mention. Celui-ci est payant mais propose une période d’essai.

Gestion et programmation

La création d’un calendrier éditorial est essentiel pour avoir une vision à long terme de ce que vous allez publier sur les prochains mois.  Un simple tableau sous Excel peut tout à fait convenir mais nous lui préférons sa version plus moderne : Trello !

Pour gagner du temps et éviter de devoir rester collé devant votre écran, planifier ses publications à l’avance est primordial. Si vous nous suivez depuis un moment, vous devriez savoir que pour la programmation notre outil favori est évidemment Hootsuite. Connectez et accédez à tous vos réseaux sociaux sur la même plateforme, ou du moins jusqu’à trois pour la version gratuite. Des outils plus spécifiques par réseau social existe tels que Buffer pour Twitter ou Gramblr pour Instagram.

Création de contenu  

Nul besoin d’être graphiste pour illustrer vos posts de visuels en accord avec votre charte graphique. Sans pour autant remplacer Photoshop, l’outil en ligne Canva vous met à disposition une série de template à personnaliser et adaptés aux formats des réseaux sociaux. De plus, il est gratuit et facile à prendre en main.
Dans le même esprit, Piktochart vous permet de créer facilement vos propres infographies.
Pour trouver des images libres de droit, de nombreuses banques d’image sont à votre disposition. Quelques-unes de nos préférées : Stocksnap.io, Unsplash, Pexels
Pour trouver des gifs animés, la référence est Giphy ! Vous pouvez d’ailleurs y créer vos propres gifs.

Suivi et statistiques

L’outil de base que vous avez obligatoirement installé sur votre site est Google Analytics. Il ne vous reste plus qu’à surveiller régulièrement l’onglet Acquisition pour voir d’où viennent vos visiteurs. En complément, créez et trackez les liens de vos campagnes via l’outil Campaign URL builder.

Pour raccourcir une URL un peu trop longue pour Twitter, il existe des outils très simples comme bitly et Google Shortener. Vous pouvez ensuite connaître le nombre de clic sur ces liens.

À votre tour, partagez nous les outils que vous avez testés et qui vous ont convaincus !

À faire dès que votre diffusion Facebook Live est terminée

Facebook a consacré beaucoup de sueur (et de budget) à sa fonctionnalité de diffusion Facebook Live. Et ça marche!

À quel point?

Une vidéo sur cinq est maintenant une diffusion Facebook Live, et le succès de la fonctionnalité ne fait que se confirmer.

Ce qui signifie que même si vous n’avez pas encore essayé, il y a fort à parier que vous le ferez dans un futur proche.

Cependant, le truc avec les diffusions Facebook Live, c’est que le travail ne fait que commencer une fois la diffusion terminée.

Okay, vous pouvez prendre une grande inspiration et gratter le coin de votre narine qui vous a démangé pendant toute la diffusion, mais il y a tout un tas d’autres choses que vous pouvez faire pour tirer le meilleur parti possible de votre vidéo une fois que la caméra est éteinte.

Que faire pour donner le plus de valeur possible à votre vidéo live après sa diffusion?

Faire quelques raccords

Certaines des choses les plus intéressantes que vous puissiez ajouter à votre vidéo ne sont même pas disponibles avant la fin de la diffusion. Alors, n’hésitez pas à aller finaliser tout ceci avec quelques raccords!

Facebook sauvegarde automatiquement vos vidéos live une fois la diffusion terminée. Elle seront sur votre fil d’actualité et dans la partie Vidéo de votre profil. C’est là que vous allez pouvoir faire quelques modifications.

Diffusions Facebook Live: Vidéothèque

Tout d’abord, assurez-vous d’avoir un titre et une description.

Un titre et une description permettront aux utilisateurs de trouver votre vidéo plus facilement en faisant une recherche. Alors soyez détaillés et pensez aux mots et phrases que les personnes intéressées par votre vidéo pourraient taper lors de leur recherche.

La description est particulièrement importante parce qu’elle apparaitra à côté de la vidéo sur votre fil d’actualité, et à chaque fois qu’elle apparait dans celui de quelqu’un. Et ceci fonctionne rétroactivement: lorsque vous modifiez votre description, celle-ci sera automatiquement corrigée sur les publications existantes.

Vous avez aussi la possibilité d’ajouter des sous-titres et vous devriez en profiter.

En fonction de la longueur de votre vidéo, cela peut vous faire peur, mais pensez à ceci: 85% des vidéos sur Facebook sont regardées sans le son. Si votre vidéo ne propose pas de sous-titres, elle risque de moins servir son potentiel (ou même d’être regardée), et, ceci, de manière significative.

Partager, partager, et re-partager

Se lancer live sur Facebook peut sembler un peu intimidant au début, surtout quand on considère le ration risque/récompense: grand risque, petite récompense.

Et si personne ne regarde et que je me retrouver à diffuser sur Facebook Live sans aucune audience? C’est la honte, non? Ce n’est pas une perte de temps?

Bonne question! Après tout, pourquoi mettre une tonne d’efforts sur un quelque chose dont vous ne pouvez pas garantir qu’il trouvera son audience immédiatement?

Voici le petit secret de Facebook Live:

La majorité de vos spectateurs ne regarderont PAS pendant la diffusion live.

Parce que, vraiment, quelles sont les chances qu’autant de gens soient sur Facebook, voient votre diffusion, veuillent regarder, et soient en mesure de regarder entre le moment où vous commencez et le clap de fin?

Ils ont une vie, vous savez…

No-Time

Même les diffusions Facebook Live les plus populaires ont tendance à trouver leur audience après leur fin. Et pas qu’un peu!

Alors, ne vous angoissez pas avec la partie “live”, et assurez vous d’en faire autant pour la promotion de votre vidéo après sa diffusion que vous n’en avez fait avant.

Votre vidéo live à un code d’intégration, n’ayez pas peur de l’utiliser!

N’assumez pas que les lecteurs de votre blog sont aussi vos fans sur Facebook, ou qu’ils y voient tout ce que vous y publiez.

Ajouter une intégration de votre vidéo à un article de blog peut vous permettre d’obtenir de nombreuses vues supplémentaires et peut aussi re-diriger les gens vers votre page Facebook.

Vous pouvez aussi envoyer les gens vers votre vidéo en l’intégrant dans une newsletter ou un email (parce que si les emails ne font pas partie de votre stratégie marketing, vous passez à côté d’une énorme opportunité de mettre votre travail en face d’un nouveau public).

Petit conseil: utilisez un outil comme GIPHY pour transformer les meilleurs moments de votre vidéo en images partageables!

Vous voulez retirer encore PLUS de votre diffusion Facebook Live? Sortez votre scalpel et commencez à découper le tout!

Ceci est parfait pour les vidéos longues, où celles dont quelques moments-clés sont particulièrement brillants!

Facebook vous permet de télécharger vos vidéos dans un format MP4 bien pratique, facile à éditer même si vous êtes débutant. Vous pouvez même le faire directement dans Quicktime!

Voyez votre diffusion Facebook Live originale comme la matière première que vous pouvez utiliser pour créer toujours plus de contenu. Découpez une vidéo en segments plus courts, uploadez les ensuite comme des éléments propres. Et pas seulement sur Facebook, mais aussisur d’autres réseaux comme YouTube ou Twitter!

Revoir sa copie

Si vous êtes du genre à avoir des frissons rien que d’écouter votre message d’accueil sur un répondeur, ça ne va pas être facile.

Ne vous inquiétez pas, on est là…

Vous devez regarder votre vidéo après qu’elle ait été diffusée.

Noooooo

Parce que si regarder vos statistiques est ridiculement utile (plus là-dessus ici), vous devez aussi voir ce qui se passe à l’écran et ce que vous pouvez y améliorer.

Êtes-vous ok avec la caméra? La lumière? Avez-vous besoin d’un pied, ou d’un micro? Est-ce que ça à l’air amateur et peu préparé? Est-ce trop long, trop court, ou juste bien?

Mettez-vous dans la peau de votre spectateur pour regarder votre vidéo. Vous pouvez même demander l’opinion de personnes en qui vous avez confiance.

Apprendre de vos erreurs (et de vos réussites!) est la seule manière de vous assurer que chaque diffusion est meilleure que la précédente ; et bien qu’il ne soit pas toujours fun d’étudier son propre travail, cela vaudra le coup tant en résultat qu’en confiance en vous.

Qu’avez-vous appris de VOS diffusions Facebook Live?

Une vidéo live est toujours utile, même après le clap de fin. Alors, qu’avez-vous appris sur les vôtres?

Obtenez plus de vues après coup?

Avez-vous expérimenté différentes longueurs, ou en éditant vos anciennes vidéos?

Si vous n’avez pas encore essayé Facebook Live, pourquoi pas?

Dites-nous ce que vous en pensez dans les commentaires ci-dessous!